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□ 王仁康
嵐皋縣是全國(guó)群眾體育先進(jìn)縣、陜西省全民健身示范縣，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是縣域發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)。圍繞做大旅游消費(fèi)市場(chǎng)、助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣委、縣政府精心策劃籌辦第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動(dòng)，歷時(shí)近2個(gè)月時(shí)間，共有來自“川陜鄂渝蘇+貴州”六省市78支球隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，激烈爭(zhēng)奪“周邊縣區(qū)邀請(qǐng)賽”“中省幫扶單位聯(lián)賽”“縣內(nèi)和全市干部職工籃球賽”“市內(nèi)各縣區(qū)豐收杯籃球賽”四個(gè)賽段冠軍。8月16日開幕以來，不僅取得“開幕即火爆”良好開端，更推動(dòng)“陜西嵐皋村BA”話題熱度、帶動(dòng)效益、各界評(píng)價(jià)等一路向好、節(jié)節(jié)攀升，目前全網(wǎng)曝光量超6億、引流超同期3倍，來嵐游客和旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)倍增。特別是活動(dòng)跟進(jìn)帶來的“賽事流”“觀眾流”“消費(fèi)流”，正在成為各界持續(xù)關(guān)注和點(diǎn)贊的村BA“嵐皋現(xiàn)象”。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，核心點(diǎn)在于“初衷、品質(zhì)、主體、游客、組織”幾個(gè)方面。
初衷：三位一體促經(jīng)濟(jì)
今年以來，國(guó)務(wù)院和相關(guān)部委相繼印發(fā)《促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)支持發(fā)展“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。我們搶抓政策機(jī)遇，在去年圓滿承辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（陜西“村BA”）陜南賽區(qū)選拔賽的基礎(chǔ)上，突出“賽事+文旅+商貿(mào)”三位一體，堅(jiān)持把今年“村BA”賽事活動(dòng)作為“聚人氣、引流量、促消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，按照“政府搭臺(tái)、體育引擎、市場(chǎng)運(yùn)作、助力經(jīng)濟(jì)”的思路，努力以賽促建、以賽促治、以賽促宣、以賽促產(chǎn)、以賽促商，助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
本著“節(jié)儉辦賽、激活市場(chǎng)”原則，在賽場(chǎng)設(shè)置上，以“內(nèi)圈觀看比賽、中圈文化互動(dòng)、外圈商貿(mào)展銷”為構(gòu)架，在保證場(chǎng)地質(zhì)量安全的前提下，科學(xué)規(guī)劃布局、合理利用空間、盡量壓縮成本，積極引導(dǎo)社會(huì)資本、市場(chǎng)力量參與宣發(fā)、演藝、布展、市場(chǎng)開拓等工作，“分專題、劃專區(qū)、由專人”宣傳推介縣域景區(qū)景點(diǎn)、人文風(fēng)情、民俗文化，開展產(chǎn)品營(yíng)銷、招商引資、引客入嵐等活動(dòng)，最大限度把活動(dòng)賽場(chǎng)變成“文體商貿(mào)市場(chǎng)”，集中展現(xiàn)嵐皋特色和形象。在商貿(mào)消費(fèi)上，堅(jiān)持“線上線下齊發(fā)力、單位主官親上陣、市場(chǎng)主體都參與”，同步推出縣域精品旅游線路、特色打卡景點(diǎn)、“嵐皋味道”美食和景區(qū)門票減免補(bǔ)等政策，主動(dòng)引導(dǎo)游客“白天游景區(qū)、傍晚觀賽事、晚上住民宿、期間品美食、臨別購特產(chǎn)”，切實(shí)將活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化成游客數(shù)量、經(jīng)濟(jì)增量和發(fā)展能量，初步實(shí)現(xiàn)了綜合效果大提升�；顒�(dòng)開展以來，日均來嵐車輛超往期3倍，縣內(nèi)賓館酒店入住率由30%上升到90%，商貿(mào)消費(fèi)環(huán)比翻了一番。
品質(zhì)：引智創(chuàng)新塑品牌
籃球賽事天天有，如何聞名最難得。為此，我們?cè)缭诨顒?dòng)籌劃階段就明確提出“國(guó)內(nèi)一流”的標(biāo)準(zhǔn)要求，始終把活動(dòng)品質(zhì)放在第一位，堅(jiān)決杜絕粗制濫造，聚力打造“西南看臺(tái)江、西北看嵐皋”的全國(guó)“村BA”知名賽事品牌。
堅(jiān)持“引智出思路、大家同完善，專人搞策劃、一起抓落實(shí)，多方求突破、合力齊創(chuàng)新”，一方面，積極向貴州臺(tái)江學(xué)習(xí)、與巴黎奧運(yùn)承接、和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，先后組織2批次20余人專赴“村BA”發(fā)源地臺(tái)江縣學(xué)習(xí)取經(jīng)，簽訂兩縣《體旅協(xié)作友好縣框架協(xié)議》，聘請(qǐng)貴州“村BA”策劃團(tuán)隊(duì)來嵐皋指導(dǎo)，全程參與活動(dòng)籌辦；另一方面，注重挖掘本地特色文化IP，敢于創(chuàng)造“人無我有、人有我特”的比較效應(yīng)，廣泛動(dòng)員各行各界一起寫嵐皋、畫嵐皋、攝嵐皋、唱嵐皋、傳嵐皋、播嵐皋，著力打造“主流媒體引領(lǐng)+網(wǎng)紅大V帶動(dòng)+萬人集中宣發(fā)”的宣傳矩陣，共同出智出力、一起全力以赴，確保“村BA”場(chǎng)場(chǎng)賽事精彩、個(gè)個(gè)活動(dòng)精彩、整個(gè)氛圍精彩、全程都有精彩。
運(yùn)動(dòng)員登船入場(chǎng)的驚艷亮相、開幕式巨龍飛天的震撼場(chǎng)面，以及一座難求的賽事、緊張刺激的比賽、人氣爆棚的賽場(chǎng)，無不預(yù)示著嵐皋“村BA”的初步成功；再加上，“萬人齊聲歌唱祖國(guó)”“千人同臺(tái)加油助威”等充滿正能量的活動(dòng)氛圍，大道鑼鼓、曉道竹馬、巴山嗩吶等獨(dú)具地域風(fēng)情的文藝表演，讓大家真情實(shí)感“村BA”魅力的同時(shí)，又暢享了一次特色文化盛宴、感受了一場(chǎng)愛國(guó)主義教育。隨著“村BA”持續(xù)火熱，先后被新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、共青團(tuán)中央、陜西新聞等主流媒體關(guān)注并報(bào)道。嵐皋正在成為西北區(qū)域的流量高地和外出旅游目的地，基本達(dá)到了國(guó)內(nèi)一流的初步效果和全國(guó)性品牌效應(yīng)。
主體：群眾舞臺(tái)樂共享
“村BA”的主體是群眾，本質(zhì)是其樂融融、全民共享，體現(xiàn)的是開放、親和、激情、多元、與普通大眾高度共情。聚焦這一辦賽思路，我們始終堅(jiān)持“群眾齊參與、大眾秀舞臺(tái)”，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)廣大群眾的積極性、主動(dòng)性、參與性，力求將“村BA”賽事活動(dòng)真正辦成群眾的“家事”“喜事”。
從球隊(duì)組隊(duì)到賽場(chǎng)服務(wù)、從文藝匯演到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、從居民自發(fā)到企業(yè)支持，各行各界群眾的智慧和身影始終閃耀其中。大家用自制的農(nóng)作物葉莖彩妝路演巡演、用家鄉(xiāng)的魔芋制品招待客人、用地道的土特產(chǎn)品頒發(fā)獎(jiǎng)品，以原汁原味的群眾娛樂和鄉(xiāng)土氣息喜迎八方來客。整個(gè)活動(dòng)有近萬名群眾開展巡游、近千名居民提供志愿服務(wù)、800余名文化文藝愛好者無償參加演出和才藝展示、60余家市場(chǎng)主體免費(fèi)提供礦泉水和小食品，先后開展群眾匯演83場(chǎng)次、演繹曲目72首、編排民俗節(jié)目36個(gè)、聯(lián)排民眾舞蹈27支、創(chuàng)作民歌展演14首、DJ互動(dòng)8首、“村BA”之歌3首，真正做到了“全民動(dòng)員、全員參與”。同時(shí)，精準(zhǔn)對(duì)接游客朋友“三分之一看比賽、三分之一看表演、三分之一看熱鬧”的從眾需求，系統(tǒng)謀劃“醫(yī)師節(jié)”展現(xiàn)白衣天使風(fēng)采、“教師節(jié)”營(yíng)造尊師重教氛圍、“中秋節(jié)”弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化魅力、“豐收節(jié)”倡導(dǎo)勤儉持家風(fēng)尚、“國(guó)慶節(jié)”凝聚愛國(guó)愛家情懷，使賽事活動(dòng)與節(jié)日主題完美融合、一體呈現(xiàn)；穿插開展周末狂歡、K歌拔河、游戲互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)蹦迪等參與性強(qiáng)、體驗(yàn)感好的系列活動(dòng)，讓觀眾游客始終“沉浸其中、享受過程、收獲快樂”。一國(guó)內(nèi)文化名人稱贊地說：“國(guó)外有NBA、國(guó)內(nèi)有CBA，嵐皋的村BA、更是眾BA”。
與親朋好友一道觀“村BA”、看“顯眼包”、游畫舫船、賞嵐河景正在引領(lǐng)時(shí)尚，喊出一聲slogan“展展滴”已經(jīng)成為大街小巷間、待客問候時(shí)的嵐皋專屬。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的激情飛揚(yáng)、線上線下的熱鬧非凡，伴隨著一張張開懷笑臉、一聲聲搖旗吶喊，體現(xiàn)的是觀眾朋友們對(duì)“村BA”的普遍認(rèn)同和情感共鳴，詮釋的是嵐皋人民對(duì)生活的熱愛、對(duì)家鄉(xiāng)的深情。
游客：一座城服務(wù)一個(gè)人
賽事是認(rèn)識(shí)城市的一扇窗口。堅(jiān)持“一座城服務(wù)一個(gè)人”的游客導(dǎo)向，是嵐皋“村BA”送給外界的最好禮物。
我們立足“巴山畫廊·富硒之鄉(xiāng)·好客嵐皋”形象定位，努力從每一件小事著眼、從每一處細(xì)節(jié)入手，全方位展示嵐皋人“厚道、淳樸、熱情”的好客形象。堅(jiān)持賽事不賣門票、賽場(chǎng)不設(shè)貴賓席、外來車輛輕微違法只糾不罰等，體現(xiàn)的是尊重和包容；所有對(duì)外窗口單位免費(fèi)提供茶點(diǎn)、安排專人免費(fèi)咨詢、機(jī)關(guān)大院和公共停車場(chǎng)免費(fèi)對(duì)外開放等，展現(xiàn)的是熱情和周到；所有餐飲住宿一律不漲價(jià)、凡有哄抬物價(jià)和宰客欺客等行為一律頂格處罰，呈現(xiàn)的是公平和誠(chéng)信，不僅贏得了內(nèi)外一致好評(píng)，更推動(dòng)成為大家的普遍共識(shí)和自覺行動(dòng)。在這樣熱烈、祥和、美好的氛圍里，每個(gè)人的個(gè)體熱忱被最大化激發(fā)，都會(huì)自覺不自覺感到自己就是這場(chǎng)活動(dòng)的主角。如：觀眾攜子打掃賽場(chǎng)、理發(fā)師免費(fèi)為球員理發(fā)、個(gè)體戶免費(fèi)發(fā)放10萬枚烤雞蛋、居民朋友自發(fā)把車位讓給客人、把座位騰給游客，等等，無論主人或客人，都因這場(chǎng)賽事留下深刻印象，愛上這座城，或者更愛這座城；更多朋友正在為同一場(chǎng)賽事、奔赴同一座城。
正如一位小朋友在日記中寫到：“嵐皋的夏天很熱鬧，但今年的夏天更熱鬧非凡”；一名現(xiàn)場(chǎng)解說員在賽后凌晨深情感言：“這場(chǎng)‘村BA’不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，更是嵐皋人團(tuán)結(jié)一心的象征。在這里，我們看到了人性的光輝，看到了團(tuán)結(jié)的力量，看到了嵐皋人的熱情與活力。在這里，每一個(gè)人都是主角，每一份努力都值得被尊重”。
組織：齊心協(xié)力一盤棋
高質(zhì)量的賽事活動(dòng)離不開高效率的團(tuán)結(jié)協(xié)作與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。嵐皋“村BA”的火爆出圈，關(guān)鍵在于全縣上下一盤棋、干部群眾一盤棋、四大班子一盤棋、社會(huì)各界一盤棋。
全縣20余名縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭包抓、72名科級(jí)干部分工負(fù)責(zé)，百余名基層同志花時(shí)間、出精力、學(xué)本領(lǐng)、下苦功創(chuàng)新落實(shí)，90余名電商達(dá)人才盡其用，60余名“最美推薦官”宣發(fā)推介，10余名媒體同仁全程直播轉(zhuǎn)播，先后有1800余名各行各業(yè)人士參與其中，不僅激發(fā)人力資源優(yōu)勢(shì)開源節(jié)流，還鍛造了一批能力突出、作風(fēng)優(yōu)良的干群隊(duì)伍，培養(yǎng)儲(chǔ)備了一大批縣內(nèi)本土人才。這種積極“搭平臺(tái)、建舞臺(tái)、擺擂臺(tái)、給機(jī)會(huì)”，努力在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)人才、培育人才、鍛煉人才、使用人才、成就人才的務(wù)實(shí)舉措，構(gòu)建了開放、靈活、高效的人才培養(yǎng)體系，有力推動(dòng)了縣域“專技人才倍增”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
良好的開端是成功的一半。賽事背后是經(jīng)濟(jì)。我們將與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，錨定中國(guó)“村BA”“西南看臺(tái)江、西北看嵐皋”目標(biāo)，突出品牌性打造、常態(tài)化引流、爆發(fā)式促銷等重點(diǎn)，始終堅(jiān)持盡力而為、量力而行，系統(tǒng)謀劃推進(jìn)全縣景區(qū)景點(diǎn)提升和嵐河夜市、特色街區(qū)、星級(jí)酒店、文化挖掘、群體場(chǎng)館、人才培育、產(chǎn)品提質(zhì)、電商發(fā)展等工作，在確保賽事活動(dòng)持續(xù)精彩的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做深做足文體旅商融合發(fā)展大文章，真正把“流量”變成“留量”，實(shí)現(xiàn)“游客倍增”和“商貿(mào)倍增”，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系中共嵐皋縣委副書記、縣長(zhǎng)）
