□ 王安
近年來，市委、市政府把發(fā)展新社區(qū)工廠作為加強搬遷后續(xù)扶持、解決搬遷群眾就業(yè)、確保脫貧人口持續(xù)穩(wěn)定增收的有力抓手，抓住東部毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，通過全要素扶持、全鏈條招商、全方位服務，實現(xiàn)了毛絨玩具產(chǎn)業(yè)從無到有、快速發(fā)展。
恒口示范區(qū)作為安康打造“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都”的排頭兵，是安康毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的核心承載地，經(jīng)過近年來不懈努力，走出了一條引企業(yè)、聚產(chǎn)業(yè)、促就業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。站在新起點，如何進一步發(fā)揮好毛絨玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢，持續(xù)延伸毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、拓寬增值鏈、打造融合鏈，是當前恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)亟待破解的重大課題。筆者結(jié)合恒口示范區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和具體實踐，淺談幾點個人對“毛絨玩具+文旅”融合發(fā)展的思考。
一、恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）基本情況。恒口在全力落實市委、市政府發(fā)展毛絨玩具決策的前提下，提出了打造“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都之核”的目標定位，得到了市委、市政府的充分肯定和重點支持，并在市委五屆五次全會上予以明確。截至目前，恒口示范區(qū)累計發(fā)展毛玩企業(yè)138家，其中鏈主企業(yè)5家、加工型企業(yè)30家、支部工廠15家，原輔料批發(fā)、電商、文創(chuàng)企業(yè)76家，家庭工坊12家，帶動就業(yè)3826人，人均增收3萬元左右，2022年出口創(chuàng)匯4000萬美元，2023年上半年實現(xiàn)出口創(chuàng)匯1847萬美元。
（二）發(fā)展情況。經(jīng)過幾年發(fā)展，恒口毛絨玩具產(chǎn)業(yè)從前端的創(chuàng)意設計、PP棉和原輔料供應，到中端的繡花、裁剪、車縫和充棉，再到末端的倉儲物流，以及終端的市場開發(fā)，整個毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈條完備、一應俱全、功能完善。同時，市委、市政府在恒口規(guī)劃建設了全市毛絨玩具研發(fā)、營銷、電商、原輔料、物流“五大中心”，支持恒口示范區(qū)與上海港務集團深度合作，推進公鐵海多式聯(lián)運，以降低物流成本。
二、“毛絨玩具+文旅”的探索與實踐
今年以來，市委、市政府在深入調(diào)研的基礎上，決定在全市范圍開展“毛絨玩具+文旅”系列活動。恒口示范區(qū)作為“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都之核”，以完整的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈為依托，首次在全市引進“工業(yè)旅游”概念，于2023年4月先行啟動了“毛絨玩具+工業(yè)旅游”（以下簡稱“毛玩工業(yè)游”）項目，走出了一條“毛絨玩具+文旅”的新路子，取得了社會各界的廣泛關(guān)注和支持。“五一”假期又利用毛玩工業(yè)游帶來的大量人氣和恒口明清老街文化底蘊，推出了“老街劇透游·等你來探班”文旅活動，取得了較好的社會反響。
一是流量熱點持續(xù)升溫。2023年4月8日至12日，毛玩工業(yè)游暨城市文旅主題歌曲發(fā)布儀式系列活動，吸引游客超過6萬人，拉動消費1000余萬元，受到了省、市20余家媒體的廣泛關(guān)注和宣傳，活動結(jié)束后形成了以家庭親子游、團體參訪游為主的穩(wěn)定客流，每日參訪人數(shù)均保持在50—100人左右。二是研學路線廣受好評。根據(jù)恒口毛玩產(chǎn)業(yè)布局，設計了一條涵蓋“一點三地五中心”的毛玩線路。自4月8日正式開通以來，累計接待西安、安康等13家研學機構(gòu)共8000余名學生參訪。三是商業(yè)機制不斷完善。在明確示范區(qū)旅發(fā)委為毛玩工業(yè)游項目的實施主體后，充分整合轄區(qū)毛玩產(chǎn)業(yè)資源，采取市場化運作方式，積極對接各旅行社和研學機構(gòu)，已與27家旅行社、13家研學機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，不斷探索完善合理有效的市場價格體系。與此同時，組建了一支較好的接待隊伍，成立商務對接、游客接待、點位介紹等工作專班，建立線上、線下游覽預約通道和毛玩銷售平臺，通過商業(yè)機制的建立完善，力爭實現(xiàn)半年內(nèi)收支平衡，半年后創(chuàng)收盈利。四是產(chǎn)業(yè)融合不斷升級。隨著恒口毛玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢日益明顯，毛絨玩具生產(chǎn)研發(fā)基地成為省內(nèi)外政商調(diào)研參觀的“打卡熱地”、全市毛絨玩具技能大賽的主要“承辦地”、省域中小學生參觀學習的“研學基地”、中外媒體競相采訪報道的“網(wǎng)紅地”。為充分利用已形成的“毛絨玩具+”聚合效能，恒口示范區(qū)以毛玩工業(yè)游為引爆點，在規(guī)劃布局的“一心五區(qū)”文旅融合發(fā)展示范片區(qū)中植入毛玩元素，5月下旬，第二屆秦巴漢水（恒口）插秧節(jié)暨文旅商貿(mào)系列活動在恒口示范區(qū)袁莊村盛大啟幕，活動現(xiàn)場毛絨玩具打卡點游客如織，活動累計吸引游客8.5萬人次，拉動旅游消費850余萬元。
三、 下一步對策建議
一是強化要素保障，提升“毛絨玩具+文旅”融合溫度。在提升接待服務能力方面，要結(jié)合地區(qū)實際，想方設法克服融資、招商等方面的困難，積極構(gòu)建政府引導、金融支持、資本參與的多元化投入機制，制定獎補政策措施，謀劃產(chǎn)業(yè)配套建設，通過合理利用轄區(qū)已探明的地熱資源，盡快建設星級溫泉酒店，全方位提升恒口消費水平。同時，借助示范區(qū)體制活、機制新的優(yōu)勢，盡快建立一支專業(yè)強、業(yè)務精、服務好的優(yōu)秀導游隊伍，并立足全域旅游思路，結(jié)合“一心五區(qū)”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合示范片區(qū)發(fā)展需要，加力加速建設游客服務中心。結(jié)合創(chuàng)文與新型城鎮(zhèn)化建設要求，在老城片區(qū)和景區(qū)周邊重點針對停車難、住宿難、就餐難問題做好補短板、提品質(zhì)工作，加快完成停車場建設、道路交通改造、酒店和餐飲、商超項目招商落地等工作，強化旅游要素保障。
二是做精旅游線路，加大“毛絨玩具+文旅”融合深度。在未來對旅游線路的完善優(yōu)化過程中，要大力突出“新鮮感”這一工業(yè)旅游的核心賣點，在不影響旅游安全和企業(yè)生產(chǎn)的原則下，針對“親子游”“研學游”等主要受眾群體需求，加強產(chǎn)學研聯(lián)合、技工貿(mào)協(xié)同，大力開展科技攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品延伸和技能應用培訓，推動毛玩產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安貝斯玩具、恒安玩具等毛玩企業(yè)增加毛絨玩具創(chuàng)意設計、填充制造等體驗項目，在五大中心創(chuàng)新引入智能AI技術(shù)，改進講解方式，做優(yōu)做特做強“毛絨玩具+研學”精品路線，拓展毛絨玩具與旅游、研學、康養(yǎng)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，避免陷入“走馬觀花”的老路，讓游客獲得更好的體驗感和新鮮感，讓研學真正寓教于樂、融學于趣。與此同時，充分發(fā)揮市蠶研所等駐恒科研機構(gòu)的資源優(yōu)勢，深度挖掘恒口蠶桑文化，積極推動研學游進科研院所、進蠶桑基地、進生產(chǎn)車間，進一步豐富恒口工業(yè)旅游線路和研學產(chǎn)品供給，努力將恒口打造成為全市乃至全省的工業(yè)游和研學游基地。
三要確保長效謀劃，拓寬“毛絨玩具+文旅”融合廣度。需進一步拓寬“毛絨玩具+文旅”融合發(fā)展廣度，在更多領(lǐng)域植入毛玩元素，創(chuàng)新思路和方法，在域內(nèi)高速路口、國道出入口、月濱公園等交通要道和區(qū)域節(jié)點設置毛玩形象宣傳玩偶，持續(xù)提升恒口示范區(qū)“中國毛玩新都之核”的綜合影響力和知名度。另一方面要積極打造恒口城市文化IP，組建專業(yè)設計團隊精心設計策劃恒口毛絨玩具吉祥物，加強與大型商超、電商平臺對接，拓展線上線下銷售推廣渠道，加強“毛絨玩具+文旅”融合宣傳推介，不斷提高“毛玩+”特色品牌的綜合影響力。要持續(xù)深化“毛絨玩具+”“+毛絨玩具”產(chǎn)業(yè)融合，將“毛絨玩具+文旅”納入全域旅游規(guī)劃，將毛玩元素植入“一心五區(qū)”核心節(jié)點，全力加快明清老街保護利用，深度挖掘獨具恒口特質(zhì)的“淘金文化”，加快推進毛絨玩具與觀光旅游、民俗旅游、親子旅游、研學旅游等旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拓寬視野、創(chuàng)新思路，聚力打造恒口旅游新業(yè)態(tài)、新品牌。
（作者系恒口示范區(qū)黨工委委員、管委會副主任）
