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□ 王建
黨的二十大報(bào)告中明確提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。其核心要義，就是著力打造宣傳思想工作和精神文明建設(shè)以及群眾思想政治工作的重要平臺(tái)，通過媒體深度融合發(fā)展，使主流媒體建設(shè)自主可控的以新型互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)為核心的現(xiàn)代傳播體系，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。
近年來，安康日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展堅(jiān)持以構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系為目標(biāo)，以安康日?qǐng)?bào)、安康新聞網(wǎng)為主體，以微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博等社交媒體為側(cè)翼，以人民日?qǐng)?bào)全國黨媒公共信息平臺(tái)、新華社現(xiàn)場云、央視頻、人民號(hào)為補(bǔ)充，堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛�、�?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、移動(dòng)為先”的發(fā)展理念，整合編采人員，實(shí)行內(nèi)部生產(chǎn)再造，形成了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的全媒體現(xiàn)代傳播體系。
抓頂層設(shè)計(jì)，為媒體融合立旗。媒體融合是一道時(shí)代的必答題，必須在體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)等多方面加快改革。結(jié)合報(bào)網(wǎng)發(fā)展實(shí)際，積極做好媒體深度融合戰(zhàn)略規(guī)劃，制定了《安康日?qǐng)?bào)社媒體深度融合2021—2024年發(fā)展綱要》，從發(fā)展定位、發(fā)展原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)、工作措施等方面明確安康日?qǐng)?bào)社媒體深度融合發(fā)展方向。按照打造區(qū)域輿論的引領(lǐng)者，城市治理的協(xié)助者，智慧政務(wù)、智慧商務(wù)、智慧生活的服務(wù)者主流媒體定位，以提升“四力”為目標(biāo)，以深化“四創(chuàng)”為抓手，全面推進(jìn)內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化“四化”進(jìn)程，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，利用3年時(shí)間，建成安康日?qǐng)?bào)黨媒云融媒體中心“四大平臺(tái)”，即首年完成以全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)分發(fā)為核心的全網(wǎng)傳播平臺(tái)，中期建成電子政務(wù)、新聞發(fā)布等為核心的政務(wù)平臺(tái)，后期補(bǔ)充完善以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的商務(wù)平臺(tái)和以數(shù)字生活等為核心的群眾服務(wù)平臺(tái)。
抓體制機(jī)制優(yōu)化，為融合發(fā)展破冰。深化改革，創(chuàng)新雙線運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)。遵循新聞行業(yè)規(guī)律，推行事企分開，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)體制、經(jīng)營企業(yè)體制雙線運(yùn)行。即報(bào)紙采編、行政和黨建等工作，按照事業(yè)單位管理；廣告和相關(guān)經(jīng)營工作由企業(yè)承擔(dān)，實(shí)行企業(yè)化管理。打通人員使用管理渠道，改革采編人員薪酬分配和考核辦法，通過融合機(jī)構(gòu)改革和質(zhì)量考核評(píng)價(jià)，理順紙媒、新媒關(guān)系，激發(fā)融合發(fā)展的積極性。
建立報(bào)網(wǎng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、融通共享新機(jī)制，構(gòu)建融合傳播新架構(gòu)。成立安康日?qǐng)?bào)社媒體深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建安康日?qǐng)?bào)社全媒體指揮調(diào)度中心，由全媒體指揮中心統(tǒng)一部署、統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，逐步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體各種資源高效整合，通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌的三個(gè)一體化戰(zhàn)略，使“人”“事”“稿件”三個(gè)元素串聯(lián)貫通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理、平臺(tái)等要素融通共享。
抓守正創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。在媒體融合大潮中能否贏得發(fā)展優(yōu)勢關(guān)鍵靠內(nèi)容。保持內(nèi)容定力，強(qiáng)化政治統(tǒng)領(lǐng)，是守正創(chuàng)新的根本要求。要突出精品引領(lǐng)，深入實(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程和新時(shí)代精品工程，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。讓好渠道推廣好內(nèi)容，以好內(nèi)容壯大好渠道。進(jìn)一步提升正面宣傳的質(zhì)量和水平，注重深入基層、深入百姓發(fā)現(xiàn)好素材，立足當(dāng)?shù)毓ぷ鲗?shí)際，把握群眾心理心態(tài)，運(yùn)用新方法講好安康故事，提高親和力、表現(xiàn)力、感染力，推出一批思想精深、內(nèi)容精彩、制作精良的融媒作品，提升內(nèi)容傳播效果。深耕專業(yè)化、垂直化、場景化內(nèi)容服務(wù)，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率、社會(huì)影響力和市場占有率，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)群眾的制高點(diǎn)，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
加大視聽內(nèi)容供給。加快建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音頻、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，針對(duì)不同場景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。強(qiáng)化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強(qiáng)超高清視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗(yàn)。用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、專業(yè)化、社會(huì)化生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。
抓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為報(bào)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。以推動(dòng)報(bào)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，圍繞主責(zé)主業(yè)，做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)黨報(bào)事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。按照“高效化、專業(yè)化、規(guī)�；⒓s化、品牌化”目標(biāo)要求，依托黨媒品牌核心競爭力，做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)，積極發(fā)展涉報(bào)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的良性互動(dòng)。堅(jiān)持涉報(bào)產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方向，指導(dǎo)、推動(dòng)社屬各單位（企業(yè)）提升競爭力，做強(qiáng)主業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)，以廣告、專題、視頻、投遞等為涉報(bào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主業(yè)態(tài)，把政務(wù)外包、全案策劃作為經(jīng)營轉(zhuǎn)型的主攻方向。創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文創(chuàng)孵化基地，推動(dòng)媒體+文創(chuàng)融合發(fā)展，通過策劃賦能，主攻融媒直播、打造城市精神符號(hào)、智庫建設(shè)項(xiàng)目，讓更多文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，形成文化品牌。瞄準(zhǔn)市場，堅(jiān)持線上線下活動(dòng)相結(jié)合，加大城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場開拓力度，全力參與市委、市政府重大主題活動(dòng)，培育安康日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
（作者系安康日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長）
