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2018北京馬拉松賽官方近日公布了中簽結(jié)果：共有111793人成功報(bào)名，北馬成為報(bào)名人數(shù)首破10萬的“全馬”賽事。與此同時(shí)，今年北馬的中簽率也再創(chuàng)新低，其中A類選手中簽率為36.5%，B類選手中簽率為10.4%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著優(yōu)質(zhì)馬拉松賽事的報(bào)名門檻逐步提高，國內(nèi)馬拉松賽事開始邁入全面升級(jí)時(shí)代。
眾所周知，國際田聯(lián)和中國田徑協(xié)會(huì)的標(biāo)牌等級(jí)評(píng)定是衡量馬拉松價(jià)值體系的標(biāo)準(zhǔn)之一，目前很多城市馬拉松賽的短期目標(biāo)是中國田徑協(xié)會(huì)的金牌賽事，長期目標(biāo)是國際田徑聯(lián)合會(huì)的金標(biāo)賽事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證金牌賽事44嘗銀牌賽事38嘗銅牌賽事79場(chǎng)，相對(duì)前幾年已有了翻倍增長。今年7月，國際田聯(lián)宣布廣州馬拉松、杭州馬拉松、深圳馬拉松均獲得認(rèn)證和升級(jí)標(biāo)牌，至此，我國大陸地區(qū)已經(jīng)擁有國際田聯(lián)認(rèn)證的8個(gè)金標(biāo)和4個(gè)銀標(biāo)馬拉松賽事。從標(biāo)牌等級(jí)評(píng)定可以看出，國內(nèi)馬拉松賽事品質(zhì)升級(jí)正在加速。
“比賽由浙江衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，報(bào)名渠道包括杭馬官方網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)、支付寶（搜索“杭州馬拉松”），以及“杭銀直銷”APP；報(bào)名參賽的選手在賽前一個(gè)月因個(gè)人原因無法參賽，均可申請(qǐng)退還報(bào)名費(fèi)；比賽采用先報(bào)名繳費(fèi)后抽簽的辦法，未獲得參賽資格的選手，系統(tǒng)將退回報(bào)名費(fèi)。”近日，剛剛升級(jí)為國際銀標(biāo)賽事的杭州馬拉松舉辦了今年賽事的首次新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，浙江省體育局副局長李華與阿里體育首席運(yùn)營官余星宇一同用人臉識(shí)別技術(shù)揭曉報(bào)名開通時(shí)間。據(jù)了解，阿里的這一生物識(shí)別技術(shù)將被應(yīng)用于本屆杭馬，對(duì)參賽選手的身份進(jìn)行檢測(cè)，在賽事身份驗(yàn)證和區(qū)域安全控制上準(zhǔn)確、高效地提升賽事安保工作的智能化管理水平。
據(jù)浙江省體育競(jìng)賽中心副主任潘華群介紹，2018年杭馬將推出多項(xiàng)新舉措升級(jí)賽事服務(wù)體系�！拔覀兣c被稱為世界第九大馬拉松的洛杉磯馬拉松賽結(jié)成友好馬拉松，雙方將互相開放報(bào)名通道，組織跑者互相參賽。并將按照AIMS Green Award認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，低能耗運(yùn)作賽事，目標(biāo)就是要努力將杭馬辦成國際田聯(lián)金標(biāo)賽事�！�
毋庸置疑，馬拉松賽事升級(jí)的同時(shí)也在拉動(dòng)周邊消費(fèi)。據(jù)《2017年中國體育（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2017年我國馬拉松跑者的跑步消費(fèi)約涵蓋45類相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，年度平均跑步消費(fèi)金額達(dá)到13078元。我國馬拉松跑者每花費(fèi)100元在參賽報(bào)名費(fèi)、200元在日常跑步訓(xùn)練，就會(huì)有512.5元用于跑步裝備的購買、437.5元用于在賽事舉辦地的吃、注行、游、購、娛。馬拉松消費(fèi)中，跑步裝備、馬拉松旅游驅(qū)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于參賽報(bào)名、日常跑步訓(xùn)練驅(qū)動(dòng)的本體產(chǎn)業(yè)消費(fèi)金額，馬拉松產(chǎn)業(yè)對(duì)左右岸相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯。
《報(bào)告》指出，2016年廈門馬拉松為城市帶來近2.3億元的直接經(jīng)濟(jì)收益，自2003年至2016年的14年間，累計(jì)給廈門帶來約20億元的營收。2017年北京馬拉松外地參賽選手參賽期間人均消費(fèi)達(dá)到3690元，略高于2016年的3665元。據(jù)測(cè)算，2017年我國大型城市馬拉松旅行參賽者的人均參賽旅游消費(fèi)在3000至4000元之間。2017年千島湖馬拉松賽外地參賽選手參賽期間人均消費(fèi)達(dá)到2469元，據(jù)測(cè)算，2017年我國旅游目的地馬拉松旅行參賽者的人均參賽旅游消費(fèi)在2500元左右。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前我國馬拉松跑者消費(fèi)興趣開始向越野跑、國外著名馬拉松等高端賽事轉(zhuǎn)移，存在較為明顯的馬拉松運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。與此同時(shí)，部分馬拉松跑者開始涉獵鐵人三項(xiàng)、騎行等項(xiàng)目的賽事。馬拉松跑者消費(fèi)興趣向其他大眾耐力性賽事的轉(zhuǎn)移成為馬拉松消費(fèi)升級(jí)的另一特征。
