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章學(xué)鋒
本文以聚焦“國(guó)之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合” 、推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道為思路，緊密結(jié)合西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來創(chuàng)新文化傳播的生動(dòng)實(shí)踐，梳理了其中的一些優(yōu)秀案例和經(jīng)驗(yàn)做法，提出全媒體時(shí)代文化傳播要從思想認(rèn)知、價(jià)值判斷、技術(shù)創(chuàng)新、傳播渠道等關(guān)鍵點(diǎn)上，全程全息全員全效地闡釋黨的最新理論，由 “獨(dú)唱”自覺優(yōu)化為 “合唱”，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)黨媒力量。
近年來，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持聚焦“國(guó)之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”靶向發(fā)力，用心用情推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，奮力傳播新時(shí)代社會(huì)主義先進(jìn)文化，大力弘揚(yáng)以延安精神為代表的紅色革命文化，努力傳承以“關(guān)學(xué)”為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為讀者提供日益豐富的文化產(chǎn)品，滿足全媒體時(shí)代受眾不斷增長(zhǎng)的思想精神需求。
“國(guó)之大者”和“兩個(gè)結(jié)合”高度一致
2020年4月20日，習(xí)近平總書記在陜西秦嶺考察時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)“對(duì)國(guó)之大者一定要心中有數(shù)，要時(shí)刻關(guān)注黨中央在關(guān)心什么，強(qiáng)調(diào)什么。”什么是新時(shí)代的“國(guó)之大者”？2021年4月25日，習(xí)近平總書記在廣西桂林考察時(shí)， 以“讓人民生活幸福是‘國(guó)之大者’”給出了答案。簡(jiǎn)短的話語重如千鈞，“人民”就是一切，讓人民生活幸福就是 “國(guó)之大者”。
2021年7月1日，習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話中，明確提出“兩個(gè)結(jié)合”的重要論斷。2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上，對(duì)“兩個(gè)結(jié)合”特別是“第二個(gè)結(jié)合”作出全面系統(tǒng)的深入闡述。
聚焦“國(guó)之大者”與堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”高度一致，內(nèi)涵十分豐富、論述極其深刻，富有鮮活的時(shí)代內(nèi)涵。新時(shí)代以來，黨中央高度重視思想文化建設(shè)，習(xí)近平總書記圍繞新聞、網(wǎng)信、文藝、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、思政和文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)表重要講話作出重要指示批示精神，極大地豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，為做好新聞工作提供了根本遵循和行動(dòng)指南。我們必須全面、立體、深刻領(lǐng)會(huì)重要論斷的豐富內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，牢牢把握新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，用心用情譜寫奮進(jìn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程上的絢麗華章。
以文化傳播為核心的新聞實(shí)踐活動(dòng)，是意識(shí)形態(tài)的重要組成部分。當(dāng)今時(shí)代，人們不再簡(jiǎn)單滿足于傳統(tǒng)所提供的文化信息，迫切需要版面優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容以融媒方式走上移動(dòng)端，迫切需要黨媒提供更多破圈的跨文化服務(wù)。這就倒逼黨媒推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步做深做細(xì)文化傳播工作，在編采實(shí)踐中學(xué)思踐悟“國(guó)之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”。
歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們：大凡有所成就的編輯記者，都懷著對(duì)普通人的關(guān)心和熱情，主動(dòng)融入現(xiàn)實(shí)生活的深處，自覺走在時(shí)代的前沿。主動(dòng)聚焦“國(guó)之大者”、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”，以更加堅(jiān)定的意志、更加明確的目標(biāo)，進(jìn)行靶向發(fā)力精準(zhǔn)報(bào)道，當(dāng)好時(shí)代文化和時(shí)代精神的親歷者、傳播者、推動(dòng)者、建構(gòu)者，做好高質(zhì)量的文化書寫和全媒體傳播，為奮進(jìn)的時(shí)代提供強(qiáng)大的精神支撐，這是新時(shí)代賦予新聞?shì)浾摴ぷ髡叩臒o上榮光。
這是堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男枰�。知之越深，行之越篤。只有通過持續(xù)不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)政治理論修養(yǎng)，提高政治站位，新聞?shì)浾摴ぷ髡卟拍芫邆鋵?duì)標(biāo)“黨中央在關(guān)心什么，強(qiáng)調(diào)什么”的能力，從而在日常的新聞實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)馬克思主義和中國(guó)具體實(shí)際、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交匯點(diǎn)，將聚焦“國(guó)之大者” 、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”化成一篇篇生動(dòng)的融合報(bào)道，感染讀者并在其心靈播下歷史自信和文化自信的種子。
這是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的需要。今日開放的中國(guó)，每座城市都努力與世界相交、與時(shí)代相通。處在不同城市的新聞?shì)浾摴ぷ髡�，要通過各地具體的發(fā)展實(shí)踐，深挖地方獨(dú)特的文化淵源，擺脫現(xiàn)有崗位、所在部門和城市等帶來的認(rèn)知局限，以更廣闊的視野和更宏大的格局，以更融合的策劃活動(dòng)和更生動(dòng)的報(bào)道，書寫時(shí)代最強(qiáng)音，在融入全局中體現(xiàn)全局，實(shí)現(xiàn)地域文化的更好傳播，為推進(jìn)文化自信自強(qiáng)作出新貢獻(xiàn)。
這是提升新聞業(yè)務(wù)技能的需要。新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，催生了豐富多彩的文化接受方式。在新技術(shù)、新表達(dá)方式帶來的“本領(lǐng)恐慌”中，我們要發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，主動(dòng)擁抱融媒時(shí)代新的發(fā)展需要，通過一刻不停地學(xué)習(xí)來增強(qiáng)技能和本領(lǐng)，加速將優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化成新媒體平臺(tái)產(chǎn)品，讓正能量的內(nèi)容以新的呈現(xiàn)方式成為大流量的爆款，達(dá)到用主流輿論影響更大范圍受眾的效果。
賦能文化傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)的西安實(shí)踐
1953年7月1日，《西安日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊。70年來，報(bào)社始終堅(jiān)持黨性立場(chǎng)，把握正確輿論導(dǎo)向，忠實(shí)記錄西安人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的奮斗歷程，致力于做好城市建設(shè)發(fā)展和特色地域文化的報(bào)道與傳播。新時(shí)代以來，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極推進(jìn)一體化融合發(fā)展，已形成擁有《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》和西安新聞網(wǎng)、西安發(fā)布四大平臺(tái)，18大類56個(gè)新媒體賬號(hào)的新型主流媒體集團(tuán)，覆蓋受眾超2100萬。
從報(bào)紙版面到網(wǎng)站PC端，從APP到第三方新媒體移動(dòng)端，變的是傳播介質(zhì)和呈現(xiàn)手段，不變的是緊跟時(shí)代步伐賦能文化傳播的傳統(tǒng)。在“我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%”[1]的今天，黨媒做好文化傳播的創(chuàng)新，“既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[2]。近年來，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主動(dòng)聚焦“國(guó)之大者”、自覺堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”、深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道， 推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，推進(jìn)融媒時(shí)代文化傳播的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
把“舉旗幟”作為第一原則，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在引領(lǐng)導(dǎo)向上體現(xiàn)價(jià)值。對(duì)記者來說，寫好每篇新聞報(bào)道是講政治；而對(duì)編輯來說，編校好每篇來稿、組織好每塊版面也是講政治。在每年一屆的全國(guó)青年散文大賽中，我們都結(jié)合當(dāng)年的大事來設(shè)置征文主題，引導(dǎo)青年作者通過思想認(rèn)識(shí)的提升，增強(qiáng)作品的思想和藝術(shù)的深度。決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)是2020年的大事，全面小康的喜悅?cè)绱猴L(fēng)蕩漾九州， “幸福就像花兒一樣”遂成主題；慶祝建黨百年是2021年的大事，致敬紅船建黨精神，征文主題為“正青春”；召開黨的二十大是2022年的大事，感恩新時(shí)代偉大成就，征文主題為“再唱山歌給黨聽”。很多投稿者說，征文主題鮮明緊扣時(shí)代，不僅讓人人都有話可說，更能說出真情實(shí)感。事實(shí)上，每屆青年散文大賽都能收到海內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的投稿。
把“聚民心”作為第一抓手，緊密圍繞中心，在服務(wù)大局中主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。自覺堅(jiān)持人民立場(chǎng)，讓筆端和鏡頭緊連民心， “更重要的是給歷史一個(gè)深厚的交代”[3]。在城市因疫情而暫時(shí)停擺的日子里，我們?cè)谧龊贸Ｒ?guī)抗疫動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí)，高度關(guān)切市民的文化精神需求，除在《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》副刊發(fā)表抗疫文學(xué)作品外，還聯(lián)合西安市委宣傳部在西安新聞網(wǎng)推出 “西安戰(zhàn)疫 文藝有力量”主題文藝作品融媒公益大聯(lián)播活動(dòng)，對(duì)征集到的視頻、音頻、書法、美術(shù)、文字等文藝作品，進(jìn)行輕量化、移動(dòng)化、碎片化傳播。其中，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主陳彥將其《主角》的88集音頻版，絲路之聲廣播劇創(chuàng)作基地將200多集獲獎(jiǎng)精品劇授權(quán)我們發(fā)布，一度引發(fā) “萬人追劇”的現(xiàn)象，增強(qiáng)了市民必勝的信心，發(fā)揮了文藝的精神力量。一些“00后”網(wǎng)民還留言，“原來文藝作品這么燃，這么有力量！”
把“育新人”作為第一追求，團(tuán)結(jié)青年作者，在鼓舞士氣上傳遞力量。在每屆青年散文大賽中，我們都要帶領(lǐng)青年作者三次實(shí)地采風(fēng)：跟隨習(xí)近平總書記的腳步，在陜南田間地頭感受鄉(xiāng)村振興的喜悅；在寶塔山下延河水畔，接受延安精神紅色洗禮；在太行山深處的八路軍總部，零距離領(lǐng)悟斗爭(zhēng)精神；深入甘肅、新疆古絲路的世界遺產(chǎn)，傾聽歷史的回聲……通過采風(fēng)，引導(dǎo)青年作者捕捉生動(dòng)具體細(xì)節(jié)，從生活的富礦發(fā)掘有“原漿”品質(zhì)的作品。對(duì)大賽發(fā)現(xiàn)的新人，除在當(dāng)年獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)道外，還給予長(zhǎng)期跟蹤扶持。青年作者胡寶林獲第二屆全國(guó)青年散文大賽獎(jiǎng)，四年后他的一篇散文相繼獲冰心散文獎(jiǎng)和孫犁散文獎(jiǎng)，我們第一時(shí)間邀約全國(guó)評(píng)論家關(guān)注并深度報(bào)道[4]；青年作者王潔獲第三屆全國(guó)青年散文大賽獎(jiǎng)后，出版了兩部散文集、三部長(zhǎng)篇小說，兩部改編的電影公映，我們刊發(fā)跟蹤報(bào)道40多次，用天空和大地般的愛，讓文化之光照亮新人的前路。幾年間，七屆青年散文大賽表彰了百余位文學(xué)新人，其中有20多人次獲柳青文學(xué)獎(jiǎng)、豐子愷散文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，有10多人出版了個(gè)人作品集，40多人加入到中國(guó)作協(xié)。
把“興文化”作為第一要?jiǎng)?wù)，致力成風(fēng)化人，在凝心聚力中發(fā)揮作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的精神命脈，不僅是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的源頭活水，也是深受世界各國(guó)人民喜愛的世界文化重要組成。2020年是北宋思想家張載誕辰一千周年。他的“橫渠四句”“艱難困苦，玉汝于成”“民胞物與”等觀點(diǎn)，是中外漢文化學(xué)者研究的重要方向。作為張載出生地的主流媒體，我們推出融媒專題“風(fēng)從千年來 關(guān)學(xué)正青春——紀(jì)念張載誕辰一千年”，用文字、圖片、音頻、視頻、直播、海報(bào)等全媒手段全景呈現(xiàn)，吸引日本、韓國(guó)、新加坡等多國(guó)漢學(xué)家的參與，舉辦線下高端論壇和書畫邀請(qǐng)展，向全球網(wǎng)民傳播張載及 “關(guān)學(xué)”的內(nèi)容要義和時(shí)代精神。這一創(chuàng)新傳播的嘗試，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的活力，煥發(fā)出時(shí)代的光彩。
把“展形象”作為第一準(zhǔn)則，做到強(qiáng)基固本，在溝通世界中展現(xiàn)風(fēng)采。進(jìn)入新時(shí)代，全球需要持續(xù)了解中國(guó)，我國(guó)也迫切希望被世界理解。通過本土故事吸引全球目光，借用“外嘴”“外眼”講好本土故事，以此建立更精準(zhǔn)有效的對(duì)外傳播格局，也是我們一直努力追求的。在2020年成功舉辦“體驗(yàn)秦文化——兵馬俑修復(fù)工作直播活動(dòng)”后，我們先后開展了“中日韓三國(guó)櫻花秀”、“秦漢文物展在東京開幕”、“天下美食在西安”等20多項(xiàng)大型本土文化國(guó)際傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了2億+人次的海外閱讀量，累計(jì)被海外媒體和海外社交號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)420多次。筆者采寫的《跨越喜馬拉雅的友誼》，講述回到尼泊爾休假的西安醫(yī)學(xué)院教授拉吉姆，在家鄉(xiāng)艱難籌措并向中國(guó)捐贈(zèng)10余箱急需醫(yī)療物資的感人故事。報(bào)道在《西安晚報(bào)》刊發(fā)后，被譯成尼泊爾文、英文、印地文、馬來文等語種，在南亞多家主流媒體廣泛傳播。我們率先推出的哈薩克斯坦小伙馬文軒參與西安抗疫的暖心故事，引發(fā)百余家媒體的轉(zhuǎn)載和跟進(jìn)。在我國(guó)同中亞五國(guó)建交30周年視頻峰會(huì)的講話中，國(guó)家主席習(xí)近平特別強(qiáng)調(diào)：“在陜西支援抗擊疫情的哈薩克斯坦小伙馬文軒的一句‘我是外國(guó)人，但不是外人’，感動(dòng)了無數(shù)中國(guó)人。”[5]
結(jié)語
回顧近年來聚焦“國(guó)之大者” 、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”、 推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道的實(shí)踐，我們走得堅(jiān)實(shí)有力、有神采又顯底氣，為做好今后全媒體報(bào)道提供了諸多啟發(fā)：一是在思想認(rèn)知上，以更高的政治站位增進(jìn)認(rèn)知水平，不斷用黨的理論武器來持續(xù)提升整體的傳播水準(zhǔn)；二是在價(jià)值判斷上，要把以往單一部門和版面的“獨(dú)唱”優(yōu)化成全平臺(tái)的“合唱”，讓全員達(dá)成共識(shí)形成合力，全程全息地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用正能量作品感動(dòng)、感召讀者粉絲堅(jiān)定共同理想；三是在技術(shù)創(chuàng)新中，要最大限度地運(yùn)用文字、圖片、視頻、直播、海報(bào)、H5、AR、VR、游戲等全媒體語境的表達(dá)手段，以滿足讀者用戶日益增長(zhǎng)的閱讀需求；四是在傳播渠道上，引導(dǎo)全員尊重新聞傳播規(guī)律把握時(shí)度效，對(duì)重點(diǎn)文化報(bào)道進(jìn)行全網(wǎng)全效傳播，等等。
在奮進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程中，我們使命在肩、大有可為。讓我們深入領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)好國(guó)家深化媒體改革的決策部署，聚焦“國(guó)之大者” 、堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合” 、 推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”報(bào)道，堅(jiān)定自信自強(qiáng)，賦能文化傳播，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的早日實(shí)現(xiàn)，持續(xù)提供更磅礴的精神力量！
參考文獻(xiàn)：
[1] 趙艷艷. 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，光明網(wǎng)，2023年3月2日，https://economy.gmw.cn/2023-03/02/content_36403184.htm（訪問日期：2023年3月29日）.
[2]李書磊.增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量[N]，人民日?qǐng)?bào)，2022年11月10日，第6版.
[3]路遙.早晨從中午開始[M]，北京十月文藝出版社，2012年版.
[4]史娜.繼冰心散文獎(jiǎng)后胡寶林再獲孫犁散文獎(jiǎng) 西安新聞網(wǎng)邀全國(guó)評(píng)論家在線《叩問青銅》，西安新聞網(wǎng)，2021年12月1日，https://www.xiancn.com/content/2021-12/01/content_6416455.htm（訪問日期：2023年3月19日）.
[5]習(xí)近平.攜手共命運(yùn) 一起向未來——在中國(guó)同中亞五國(guó)建交30周年視頻峰會(huì)上的講話[N]，人民日?qǐng)?bào)，2022年1月26日，第2版.
（轉(zhuǎn)自2023年第12期《視界觀》雜志）
