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9月9日，大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱年報(bào)），數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。市場(chǎng)在持續(xù)升溫，什么樣的劇受歡迎？哪些城市的市場(chǎng)火爆？誰(shuí)是消費(fèi)主力？西安演出市場(chǎng)又能學(xué)習(xí)到什么？我們來(lái)分析一下這份年報(bào)。
關(guān)鍵詞1：高知女性
年報(bào)顯示，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%，尤其在話劇、歌劇、音樂會(huì)、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場(chǎng)觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%。
記者觀察：中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂觀演主流人群，從男性向女性過(guò)度，與人們的生活方式變化有關(guān)。觀看演出以往是社交需求居多，請(qǐng)客看演出這樣的社交活動(dòng)往往發(fā)生在男性身上。近年來(lái)，演出消費(fèi)逐漸成為家庭自身文化消費(fèi)的一部分，尤其是親子活動(dòng)的需求增加，女性對(duì)家庭文化支出的支配權(quán)就占了上風(fēng)。而且女性比男性更為感性，更容易成為“粉絲”，形成持續(xù)性消費(fèi)。因此西安本土演出市場(chǎng)也要盡力抓住這六成消費(fèi)人群，主攻女觀眾的芳心。
關(guān)鍵詞2：95后
年報(bào)中顯示，從年齡上層上看，95后現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)升級(jí)提速最快，特別是在演唱會(huì)品類上，幾乎每10個(gè)觀演用戶中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。當(dāng)然，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%。
記者觀察：年輕人群向來(lái)是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力。在演出市場(chǎng)，“偶像文化”更容易成為年輕觀眾的消費(fèi)對(duì)象。在營(yíng)銷方式網(wǎng)絡(luò)化的當(dāng)下，年輕人接受演出信息也比較快，容易成為營(yíng)銷抓取的用戶。從“開心麻花”成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，抓住年輕人關(guān)注的話題、用年輕人的語(yǔ)言創(chuàng)作輕快時(shí)尚的作品，更容易成功。
關(guān)鍵詞3：低票價(jià)
年報(bào)顯示，2017年中國(guó)演出市場(chǎng)中，劇場(chǎng)演出9.3萬(wàn)場(chǎng)，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)正在“親民化”。
記者觀察：演出場(chǎng)次的增長(zhǎng)大于票房收入的增長(zhǎng)，的確說(shuō)明單場(chǎng)次的票價(jià)降低了。演出市場(chǎng)繁榮來(lái)源于消費(fèi)習(xí)慣，首先要用觀眾掏得起的票價(jià)來(lái)培養(yǎng)市常值得注意的是，票價(jià)降低的情況下，也要保持演出的品質(zhì)。我們更樂見的是精品劇、熱門劇一票難求的盛況。
關(guān)鍵詞4：二三線城市
2017年劇場(chǎng)票房收入增速TOP10城市中，貴陽(yáng)以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八城分別是南昌、長(zhǎng)春、石家莊、蘇州、合肥、濟(jì)南、杭州和南寧。票房增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)說(shuō)明，二三線城市的票房爆發(fā)力強(qiáng)大。
記者觀察：這種情況的出現(xiàn)，是“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”向二三線城市下沉的結(jié)果。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)積累，一些優(yōu)秀演出團(tuán)體形成了IP的品牌影響力。同時(shí)熱門小說(shuō)、影視劇、游戲的舞臺(tái)化改編熱潮也迎來(lái)了預(yù)想的好口碑。如孟京輝、賴聲川等人的話劇，幾乎拿下了話劇市場(chǎng)的半壁江山，《巧虎》《你看起來(lái)好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)者喜愛。二三線城市的票房爆發(fā)，說(shuō)明群眾文化需求的旺盛。而西安演出市場(chǎng)的巨大潛力尚待挖掘。本地院團(tuán)目前能夠充分市場(chǎng)化的劇目還不夠多，一方面是在找準(zhǔn)目標(biāo)受眾方面比較混沌，另一方面還需要加強(qiáng)營(yíng)銷力度，吸引更多潛在觀眾。記者 路潔
>>文創(chuàng)先鋒眼
提升票房競(jìng)爭(zhēng)力 西安能做些什么
搞好創(chuàng)作 作品是立足市場(chǎng)的根本
一部作品有沒有市場(chǎng)的爆款相，有偶然性也有必然性。偶然性是對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的不確定性，而必然性是在創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)做扎實(shí)了，才有可能誕生精品。不同的作品，目標(biāo)觀眾群也不相同，只有市場(chǎng)上提供豐富多樣的文化產(chǎn)品，才能鎖定相對(duì)固定的人群，形成消費(fèi)習(xí)慣。記者向西安幾家院團(tuán)了解一部劇目的誕生過(guò)程。
陜西人藝院長(zhǎng)李宣從宏觀角度向記者透露，省人藝劇院的藝術(shù)作品儲(chǔ)備是個(gè)階梯型的工作，“我們一般是有一個(gè)五年計(jì)劃，大戲是兩年為一個(gè)周期，這五年來(lái)說(shuō)，我們完成了《燈火闌珊》《白鹿原》《平凡的世界》三部大戲。小劇場(chǎng)方面則是一年六部戲，演兩輪，三部是復(fù)排劇目，另外三部是引進(jìn)版權(quán)或者原創(chuàng)戲。”李宣更表示應(yīng)該讓更多的本土話劇脫離政府補(bǔ)貼走向市場(chǎng)，“本地院團(tuán)應(yīng)該斷奶走向市常”
西安兒童藝術(shù)劇院院長(zhǎng)王麗虹告訴記者：“有時(shí)候一部劇很糾結(jié)，需要?jiǎng)?chuàng)作兩三年。創(chuàng)作很順半年或者8個(gè)月就能出來(lái)。最困難的部分是構(gòu)思和劇本創(chuàng)作，這個(gè)時(shí)間不限的。劇本出來(lái)之后，一般舞美設(shè)計(jì)制作、造型設(shè)計(jì)和制作、音樂設(shè)計(jì)、人員的投入和排練，差不多三個(gè)月到半年的時(shí)間。”
西安話劇院宣傳營(yíng)銷部主管楊鵬飛表示：“我們無(wú)論做大戲小戲，一直堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)主義題材為創(chuàng)作方向，為觀眾傳遞向上向善的精神正能量。小戲的創(chuàng)作基本在三個(gè)月左右的時(shí)間。大戲創(chuàng)作，例如剛剛上演的《柳青》從開始籌備到首輪演出有兩到三年的時(shí)間，從劇本創(chuàng)作到舞臺(tái)呈現(xiàn)都要有細(xì)致的打磨過(guò)程，邊演邊調(diào)整，要到定版的狀態(tài)周期就會(huì)更長(zhǎng)一些。
降低成本 院團(tuán)需要固定劇場(chǎng)
經(jīng)�？囱莩龅膭∶远记宄搜輪T的表演，劇場(chǎng)的硬件設(shè)施是觀看體驗(yàn)的重要方面。西安目前硬件最好的劇場(chǎng)，非西安音樂廳和陜西大劇院莫屬，它們也不是單純的劇場(chǎng)，還自主引進(jìn)了大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的歌劇、舞劇、話劇等演出。一位資深劇迷表示：“我個(gè)人百分之九十左右的演出都在大劇院和音樂廳看。大劇院和音樂廳會(huì)有租場(chǎng)演出，但是會(huì)特別注明，所以保證了自己的品質(zhì)和口碑�！背酥猓嗣駝≡�、索菲特人民劇院，成為大部分大型劇目演出的選擇。
“省人藝最痛苦的事情沒有自己的劇場(chǎng)，每一次合成排練都得去租，成本很大�！崩钚行o(wú)奈地表示：“全國(guó)巡演我們?nèi)チ烁鞯刈詈玫膭≡�，北上廣深就不說(shuō)了，成都、重慶、杭州、蘇州、哈爾濱、株洲，這些地方的劇院都好漂亮，我之前站在哈爾濱的太陽(yáng)島劇院門口，就想什么時(shí)候西安也有這么好的劇院�。�
西安話劇院宣傳營(yíng)銷部主管楊鵬飛表示：“大劇場(chǎng)6萬(wàn)、8萬(wàn)一天場(chǎng)租，對(duì)于一部劇而言是很大的成本投入�！倍靼苍拕≡耗壳皳碛辛俗约旱墓潭ㄑ莩鰣�(chǎng)所——新城劇場(chǎng)，“我們堅(jiān)守文化部“一院一潮的政策，也正有了新城劇場(chǎng)，我們的劇目才有了磨煉的時(shí)間。但劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)更是一筆龐大的費(fèi)用，劇目有了盈利，才能更好地反哺劇場(chǎng)的各項(xiàng)成本開支。”
王麗虹則表示沒有固定的演出場(chǎng)所，非常不利于市場(chǎng)的培養(yǎng)，“兒童劇院沒有自己的場(chǎng)地，西安演藝集團(tuán)在大明宮遺址公園內(nèi)有一個(gè)報(bào)告廳，我們基本就在那里演出。如果有自己的固定場(chǎng)所，形成常年常態(tài)的演出，讓家長(zhǎng)知道帶孩子去哪里可以看到好的演出，對(duì)市場(chǎng)培育也很重要�！蓖觖惡邕�建議政府提供補(bǔ)貼，盤活營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所，“營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所的場(chǎng)租都不便宜，三萬(wàn)到六萬(wàn)，對(duì)一部?jī)和瘎?lái)說(shuō)成本太大。大型的兒童劇演出，一年不會(huì)超過(guò)十場(chǎng)，而且兒童劇的演出也是白天為主，如果政府可以給一些補(bǔ)貼，盤活西安閑置劇場(chǎng)，我們也愿意每周周末去為孩子演出�！�
建立平臺(tái) 政府要在調(diào)度上發(fā)揮作用
劇場(chǎng)的困局確實(shí)一直被政府看在眼里，政府在搭建平臺(tái)統(tǒng)籌資源方面已經(jīng)給予了劇場(chǎng)演出這種形式的文化輸出以很多幫助。各級(jí)政府都有文化產(chǎn)業(yè)扶持基金，對(duì)項(xiàng)目論證，扶持優(yōu)秀劇目。
很多院團(tuán)和劇目也都在政府的補(bǔ)貼下進(jìn)入社區(qū)、校園進(jìn)行公益演出。西安演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)寇雅玲介紹：“陜西省和西安市都有惠民演出，除了公益演出，省上還推出惠民卡，群眾可以低價(jià)買票，去指定劇院看。這就是政府的一種補(bǔ)貼形式來(lái)進(jìn)行文化扶持�！彼e例說(shuō)：“今年中秋節(jié)期間，國(guó)際兒童戲劇展演將走進(jìn)大唐芙蓉園，引進(jìn)了15國(guó)兒童劇，15場(chǎng)不同劇目�！�
不過(guò)記者采訪中也聽到另一種聲音，從藝術(shù)化和市場(chǎng)化方面來(lái)說(shuō)，靠政府補(bǔ)貼不是一個(gè)很好的辦法。因?yàn)橐恍┥鐓^(qū)、學(xué)校之類的場(chǎng)地并不具備合適的舞臺(tái)，藝術(shù)效果打了很大的折扣。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，靠補(bǔ)貼生存的劇目不算真正意義的市場(chǎng)化。觀眾自愿掏錢買票，才是一部劇目成功走向市場(chǎng)的標(biāo)志。
新的業(yè)態(tài) 注重觀眾的參與互動(dòng)性
演出市場(chǎng)還在不斷發(fā)展，其中的形式也在不斷變化，在全國(guó)各地，都有著不同的人群在做這樣那樣的嘗試，其目的都是為了打造出更適合新時(shí)代的新業(yè)態(tài)。那么，演出市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向是什么？
在西安演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)寇雅玲看來(lái)，或許有兩種發(fā)展模式：一種是已經(jīng)逐漸開始的“嘉年華”性質(zhì)的演出，做成具有周期性的，像烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)那樣的給人一種“戲劇享受”的演出形式。從演出層面來(lái)講，也有很多新的嘗試，可以拒絕常規(guī)，多一些意外元素，比如觀眾和演員混在一起，注重互動(dòng)性。
另外，贊助和第三方（演出和觀眾之外）也會(huì)逐漸凸顯自己，比如最近一些大火網(wǎng)劇就會(huì)有“小劇潮形式的廣告。企業(yè)贊助也可以在話劇中進(jìn)行別致的“演繹”。話劇在和觀眾之間的互動(dòng)，提高觀眾的參與感方面很重要。
但說(shuō)到底，還是要對(duì)一種演出模式和文化模式要有信心，“我相信，隨著人的物質(zhì)生活的進(jìn)一步豐富，更需要有精神生活的參與，在這方面，政府引導(dǎo)就越來(lái)越顯得關(guān)鍵了�！笨苎帕嵴f(shuō)。記者 羅媛媛 趙蔚林
