有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月，陜西票房首破億元大關(guān)。西安各影院業(yè)績一片飄紅。但火爆的背后，是西安影院市場份額正在縮小，未來將不可避免的會面臨洗牌。
8月1日下午，盡管是周六，位于小寨的一家商場內(nèi)卻顧客寥寥，3層、4層的不少店面掛出了“裝修中”或“暫未開放”的標(biāo)識。但在該商場6層的影城，等候看電影的人卻絡(luò)繹不絕，休息區(qū)內(nèi)已經(jīng)沒有空位。
在其他幾家大型購物中心，也是相似的情形。影城的生意，遠(yuǎn)比店鋪更火爆。
7月陜西票房1.2億元創(chuàng)月度歷史新高
“一部《大圣歸來》，截至目前就為我們帶來了40萬人次的客流量。”西安太平洋影城市場部經(jīng)理周潔欣喜的介紹。
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計，1-7月，國內(nèi)電影市場總票房收入達(dá)258.53億元，較去年同期增長48.7%。繼《速度與激情7》在上半年以24.27億元刷新中國票房紀(jì)錄后，國產(chǎn)影片《捉妖記》也突破了18億元（仍在放映中），有望沖擊中國影史的新“票王”。
今年以來，陜西的電影市場也持續(xù)火爆。華商報記者從陜西省新聞出版廣電局電影處了解到，今年前7個月，陜西電影票房收入達(dá)到6.1億元，增幅明顯。尤其是在剛剛過去的7月份，單月即達(dá)到1.2億元，這是陜西電影票房史上首次突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了月度歷史新高。要知道，去年全年也不過7.2億元。
“這絕對是一個顛覆三觀的成績。”一位影視圈資深從業(yè)者告訴華商報記者，7月份沒有一部好萊塢大片“撐場”，完全是靠著清一色的國產(chǎn)片創(chuàng)出了票房新高。“不過，暑期檔是近幾年才成熟起來的。”他回憶說，早些年只有“賀歲檔”概念，直到2004年暑期上映的《十面埋伏》拿下了1.5億元的高票房，暑期檔才被重視起來。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”，全國票房達(dá)到11.73億元；2014年，暑期檔票房達(dá)到90億元，比2013年的58億元同比增幅超過5成。
“今年暑期檔連續(xù)有《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部高質(zhì)量影片上映。”西安奧斯卡國際影城負(fù)責(zé)人表示，影片質(zhì)量高，吸引觀眾，這是創(chuàng)下高票房的關(guān)鍵因素。
15元就能看場電影 互聯(lián)網(wǎng)“添柴加火”
拋開暑期高峰檔期的因素，讓電影市場屢創(chuàng)新高的原因還有什么？
“電影市場的火爆和互聯(lián)網(wǎng)滲透有很大關(guān)系。”西北大學(xué)影視專業(yè)教授、陜西省電影家協(xié)會副主席張阿利認(rèn)為，通過社交媒體進(jìn)行電影宣發(fā)及口碑傳播，早就成為制作方打造高票房電影的一個手段。再加上訂票網(wǎng)站和APP的普及，讓更多的年輕人走進(jìn)了影院。
華商報記者了解到，通過在線團(tuán)購等方式，西安部分院線的電影場次甚至低至15元/場。更便宜、更便捷的在線購票方式，獲得了大量消費者的青睞。來自團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國電影票團(tuán)購成交額為39.36億元，同比增幅達(dá)30.5%，約占全國電影票房市場份額的近20%。
“我現(xiàn)在買電影票基本都是用手機。”西安市民顏女士說，去電影院買個全價票還要排隊，還不如在手機上團(tuán)購，直接去取票機拿，又便宜又方便。
互聯(lián)網(wǎng)對電影市場的推動還不止于此。“《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》這三部賣座影片，幕后推手都有知名視頻網(wǎng)站。”有業(yè)內(nèi)人士透露，在《捉妖記》的背后，就有騰訊視頻和優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下的合一影業(yè)的身影；《煎餅俠》最大的出品方是搜狐視頻，投資比例超過50%；《大圣歸來》的出品方之一是樂視影業(yè)。該業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，極大影響了中國電影市場從出品、制作、宣傳到上映的各個環(huán)節(jié)。
有觀點認(rèn)為，經(jīng)濟下行壓力大是電影票房的助推器，即經(jīng)濟學(xué)上的“口紅效應(yīng)”，人們需要電影等娛樂方式來宣泄情緒。另一個佐證是近期大熱的《秘密花園》這本“緩壓”書籍。但業(yè)內(nèi)有人并不贊同。張阿利認(rèn)為，我國經(jīng)濟整體面依然穩(wěn)健。電影只能說更符合大眾消費，越來越成為人們?nèi)粘ＯM的選擇。
西安影院共有49家 本土影院僅一家獨大
票房的井噴，也促使西安的電影院越開越多。業(yè)內(nèi)人士估算，目前西安有票房統(tǒng)計的影院共有49家，包括萬達(dá)、中影、保利、太平洋等。本土影院則以長安院線一家獨大。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國內(nèi)頂級院線的沖擊下，西安本土影院的競爭力不足。
“畢竟人家是新影城，地段更好。”長安院線電影部部長趙亞天告訴華商報記者，現(xiàn)在的影院拼的就是地段和商圈，本土影院在這方面“不太占優(yōu)勢”。
“可能還是沒有跟上發(fā)展節(jié)奏吧。”周潔認(rèn)為，西安本土的部分院線，可能是新中國成立前后就開業(yè)的老影院了，沒有趕在好時機跟上院線發(fā)展的潮流，以至于逐漸在市場上“失寵”。再加上互聯(lián)網(wǎng)渠道的介入，身處新建購物中心內(nèi)的外來院線抓住了觀眾口味，因此越做越強。
華商報記者了解到，目前長安院線是本土影院中的代表。去年改制以后，該院線煥發(fā)新生，算上加盟店，旗下共有14家影院營業(yè)，和平影院、曲江臨潼影城、曲江國際影城秦漢唐店在其中表現(xiàn)不俗。然而，與全國一線院線相比，本地影院的差距還較大，如何依靠本地資源提高自身的整體競爭力，才是本地影院要思考的問題所在。
西安還會增加數(shù)十家影院但“蛋糕”正在縮小
從西安49家影院的分布來看，曲江、小寨、鐘樓、長安路等商圈分布密集，東郊和北郊相對較少。據(jù)格瓦拉生活網(wǎng)區(qū)域總監(jiān)曹歡介紹，電影業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓很多院線看到了賺錢的機會，西安這樣的區(qū)域中心城市是熱點，“未來兩年還會增加數(shù)十家影院”。
“西安的影院分布不夠平均，部分商圈存在扎堆現(xiàn)象。”中影大興國際影城總經(jīng)理俞楊指出，未來還會有更多院線覬覦西安市場，當(dāng)某一個區(qū)域的影院嚴(yán)重飽和，勢必會面臨優(yōu)勝劣汰，這不可避免。
華商報記者了解到，在西安市場上，粗略估算，影院的單個座位投資大約在4.5萬元以上，成本不菲。“影院投資并不是暴利行業(yè)。”俞楊說，影院投資周期比較長，大約在8至10年，對投資者的耐心也是一個不小的考驗。
“70-80家有可能是一個臨界點。”奧斯卡國際影城負(fù)責(zé)人預(yù)測，按現(xiàn)有的消費能力，西安的影院市場還有20-30家容量，“‘蛋糕’正逐漸縮小”。
“影院投資最忌諱跟風(fēng)。”俞楊說，一方面要考慮市場的承載能力，另一方面也要關(guān)注自身的定位與特色。在北京、上海，隔著一條街共存的影院大有人在，做好差異化競爭，這才是影院經(jīng)營需要思考的問題。
商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)RET睿意德機構(gòu)也認(rèn)為，影院高科技化（如：擁有4K雙機、4D影廳）、自助化（如：無人值守）或許是大趨勢，但兼顧個性化會更具競爭力，比如說：能夠細(xì)分不同年齡層次需求的綜合影院，主打地緣客群的社區(qū)影院等等。
商場 影院仍是主流 影院盈利模式將多元化
影院開到商場內(nèi)，并不一定能提升商場人氣。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這種模式在未來還會是主流。
“商場的人氣如何，還取決于自身定位、周邊商業(yè)氛圍、動線設(shè)計（是建筑與室內(nèi)設(shè)計的用語之一，意指人在室內(nèi)室外移動的點，連合起來就成為動線）等諸多方面。”陜西經(jīng)典派商業(yè)地產(chǎn)管理有限公司董事長朱林說，影院只是一個附加值。畢竟從大多數(shù)案例看，影院仍然讓商場嘗到了甜頭，不少地產(chǎn)商在其開發(fā)的商業(yè)項目中，也預(yù)留了影院的建設(shè)空間，通過向外出租或自己經(jīng)營的辦法達(dá)到共贏。
而在一些購物中心，影院的吸引力似乎比商鋪更大，這與當(dāng)初引進(jìn)影院的初衷似乎有些違背。一些店鋪門可羅雀，影城卻依舊生意火爆。
但朱林認(rèn)為，影院的下一步發(fā)展其實取決于房地產(chǎn)發(fā)展，單獨新建一個影院因成本太高已不太可能，老影院的改造將會以置換形式來完成。政府要求在新建項目中配套文化設(shè)施，這可能是支持影院發(fā)展的好的杠桿。
另外從影院運營來看，有業(yè)內(nèi)人士表示，單靠票房不是長久之計。影院的盈利模式未來將會多元化。就拿萬達(dá)院線來說，漂亮的票房數(shù)據(jù)背后，不起眼的爆米花貢獻(xiàn)不少。據(jù)萬達(dá)院線自身公布的數(shù)據(jù)，2013年度萬達(dá)院線票房收入為31.6億元，爆米花品項的相關(guān)收入也高達(dá)3.9億元。畢竟，各大影院出售的爆米花等零食，要比普通商店的同類產(chǎn)品貴好幾倍。但無論這些零食價格多“不合理”，都改變不了觀眾的購買熱情。
>>知道一下
“口紅效應(yīng)”
“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟不景氣而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品�？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
