通訊員 張昊
單場直播觀看量全網(wǎng)突破900萬人；官方客戶端、公眾號、抖音號等一月累計漲粉20萬人；全平臺日活量攀升至10000人次以上……
在融媒體時代，如何讓傳統(tǒng)平臺黏住老觀眾、擴(kuò)大新粉絲、煥發(fā)新光彩？安康廣播電視臺通過舉行一場場大型融媒直播，尋找答案。
2023年10月以來，安康廣播電視臺聚焦鄉(xiāng)村振興中的“產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興”五大內(nèi)容，選擇受眾最適應(yīng)、最歡迎、喜聞樂見的傳播方式，策劃了大型融媒體行進(jìn)式、沉浸式、互動式長時直播項目“振興路上又一年”，把各地的亮點工作、發(fā)展成就等通過互聯(lián)網(wǎng)向全國各地朋友精彩展示，效果明顯。
形式新穎，內(nèi)容接地氣
“好山好水有好魚、好吃好玩在澗池！”2023年11月18日中午，隨著3位主播熱情的結(jié)束語，210分鐘的超長直播圓滿收官。
這是安康廣播電視臺啟動“振興路上又一年”項目后，進(jìn)行的首場直播。當(dāng)天，直播團(tuán)隊先后來到漢陰縣澗池鎮(zhèn)紫云南郡社區(qū)、七葉蓮鑫聚農(nóng)業(yè)科技有限公司、新華村生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖園、沈氏家訓(xùn)展覽館、君科玫瑰園等地，全景展現(xiàn)了漢陰縣澗池鎮(zhèn)2023年在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村人居環(huán)境整治、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面所取得的成效。網(wǎng)友們通過線上直播、短視頻等方式感受了澗池鎮(zhèn)的自然美景、特色美食、人文風(fēng)情、歷史文化。
“這個好，在家里就能掙錢，有空要去學(xué)下……”當(dāng)看到直播中的家庭工坊藤編工藝時，一位名叫“春風(fēng)十里”的網(wǎng)友在評論區(qū)這樣說。
貼近受眾貼近生活，關(guān)注焦點不漏熱點。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都以內(nèi)容為王，選題選材就顯得尤為重要。安康廣播電視臺在直播前深入基層，選擇最有可視性內(nèi)容，用聲畫合一的方式，進(jìn)行呈現(xiàn)。
一次成功的直播，離不開周密的策劃，在策劃的背后，是一次次詳盡的采訪。直播同時，安康廣播電視臺為各地量身定制了一系列的新聞產(chǎn)品，包括宣傳語、專題片、短視頻、微信推文、廣播訪談、H5等，通過音視圖文，全方位、多角度展示。
安康廣播電視臺黨委副書記、總編輯王曉燕在談到節(jié)目形式時說：“根據(jù)每個地方的不同，我們會安排記者進(jìn)行深度調(diào)研采訪，精準(zhǔn)策劃話題，既展示工作亮點，又關(guān)注民生焦點，更緊貼時代熱點。帶著當(dāng)事人的親身感受，帶著記者的同感體驗，帶著媒體的溫度與深度，走近受眾，感染受眾，使人倍感親切。”
裂變效應(yīng)，平臺聚人氣
“高大上！新華網(wǎng)都在直播，觀看人數(shù)100多萬人了。”在每場“振興路上又一年”直播開播后，微信里時不時就能看到類似的朋友圈推文。
受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。直播作為一種廣受歡迎的宣傳形式，不僅要策劃好、發(fā)揮好，關(guān)鍵還得傳播好。
安康廣播電視臺發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，積極通聯(lián)，得到新華網(wǎng)、中華網(wǎng)等國家級媒體平臺幫助，通過牽手廣電網(wǎng)絡(luò)，與107家縣級融媒體合作，并在自有的客戶端、微信視頻號、抖音平臺千萬級粉絲量新媒體矩陣共同推廣直播活動。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在漢陰縣澗池鎮(zhèn)、紫陽縣蒿坪鎮(zhèn)、煥古鎮(zhèn)、恒口示范區(qū)開展的4場直播活動，全網(wǎng)直播累計觀看量逾3200萬人，5000余名網(wǎng)友現(xiàn)場互動。同步制作的20條系列短視頻累計播放量達(dá)到20萬次。
現(xiàn)場感受、溝通交流、禮品饋贈……直播節(jié)目受眾參與性、樂享性越來越強，人氣集聚一浪高過一浪。
“通過第一視角讓觀眾能夠更直觀地了解到主持人與新聞當(dāng)事人的場景互動，直接觀察到更多的新聞現(xiàn)場，讓畫面更有立體感，觀眾有身臨其境的感覺。”安康廣播電視臺主持人沙力介紹。
每場直播，攝像人員通過無線網(wǎng)設(shè)備將前方畫面?zhèn)鬏數(shù)桨部祻V播電視臺播控中心，后臺技術(shù)人員分為導(dǎo)播組、監(jiān)控組、互動組，確保直播內(nèi)容安全、畫面切換流暢、互動交流及時。
一套完整的流程，讓線上的觀眾用各直播平臺隨時都能表達(dá)自己的觀點，現(xiàn)場主持人及后臺技術(shù)人員及時進(jìn)行回復(fù)和有獎問答，拉近了場內(nèi)場外、線上線下、電視觀眾與平臺受眾的距離。每場大量的粉絲參與留言、點贊、問答，積極性之高、人氣之旺，遠(yuǎn)超節(jié)目預(yù)期想象。
漢陰縣澗池鎮(zhèn)、紫陽縣蒿坪鎮(zhèn)、煥古鎮(zhèn)的美食、民宿生意火爆，前往品嘗“澗池燴面片”“紫陽蒸盆子”“紫陽水晶之戀”“雨帽嶺火龍果”的客人絡(luò)繹不絕。
移動優(yōu)先，媒體有生機(jī)
媒體融合，主要目的在于“更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。如今，全國廣大網(wǎng)民足不出戶也能夠通過手機(jī)端觀看安康地區(qū)實時盛況，如同親臨現(xiàn)場。
在直播中，安康廣播電視臺不僅抽調(diào)多名技術(shù)人員，還派出記者、編輯趕赴現(xiàn)場，采集宣傳素材。在通過客戶端、微信公眾號、抖音、視頻號等多平臺進(jìn)行實時直播的同時，又推出一系列新媒體產(chǎn)品，讓直播活動在受眾手中的小屏端釋放大精彩。
把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，把觀眾當(dāng)用戶。安康廣播電視臺突破以往重內(nèi)容輕形態(tài)、重生產(chǎn)輕傳播的局限，實現(xiàn)從內(nèi)容傳播到內(nèi)容營銷的視角轉(zhuǎn)變，各平臺的用戶粘黏性越來越高，流量越來越多。群眾與政府、群眾與媒體、群眾與企業(yè)、群眾與群眾之間的橋梁和紐帶日漸完善。
直播方式上，安康廣播電視臺采取信號采集進(jìn)云、云端切換、云端多信號合成、云端二次編輯、云端轉(zhuǎn)碼、云端分發(fā)的云制播技術(shù)，采取全媒體云端運用，避免前端直播現(xiàn)場人力浪費。
隨著一場場直播的告捷，三位主播備受網(wǎng)友青睞。“精靈古怪”“控場大咖”“甜美可愛”……一個個標(biāo)簽不僅呈現(xiàn)在評論區(qū)，更印在了網(wǎng)友們的心里。
“從前期的采訪、策劃，到后期執(zhí)行，每一次參與直播，就是一次學(xué)習(xí)。我們將繼續(xù)摸索方式方法，通過直播的方式，凝練好受眾關(guān)注的話題，傳播好新聞。”參與直播的安康廣播電視臺記者說。
主持人、記者、編輯、技術(shù)人員在直播中得到了鍛煉，大家對媒體融合發(fā)展再認(rèn)識、再思考，腳力、眼力、腦力、筆力不斷增強。
“堅持媒體融合、移動優(yōu)先，安康廣電傳統(tǒng)媒體通過融媒體長時直播，實現(xiàn)了電視直播與新媒體平臺有機(jī)集合，增強了直觀感、現(xiàn)場感、參與感。‘振興路上又一年’只是開端，在媒體融合的道路上，安康廣電將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新方式方法，講好安康好故事，傳播安康好聲音。”安康廣播電視臺黨委書記、臺長趙方說。
