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記者 來(lái)慶琳 肖兵
春和景明，惠風(fēng)和暢。
4月24日，毛絨玩具機(jī)車(chē)巡游、主題集市開(kāi)市、主題街區(qū)開(kāi)街等“毛絨玩具+文旅”系列主題活動(dòng)，在安康中心城區(qū)西城坊街區(qū)、龍舟文化園、漢城國(guó)際商業(yè)街、金州路、瀛湖等地漸進(jìn)式拉開(kāi)帷幕。全國(guó)首個(gè)毛絨玩具主題機(jī)場(chǎng)、充滿(mǎn)童趣的毛絨玩具特色主題街區(qū)，萌翻天的毛絨玩具巡演巡游，薈聚各縣(市、區(qū))特色小吃、富硒食品的美食活動(dòng)，流行與傳統(tǒng)相交融的“漢江夜未央”音樂(lè)節(jié)等，百余項(xiàng)系列活動(dòng)將在陜南美麗的漢水之濱大放光彩。
這是在經(jīng)歷三年疫情的蟄伏后，安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面向全省、全國(guó)的一次集體亮相，更是安康在本土唱響生態(tài)文旅大戲的隆重開(kāi)場(chǎng)。
多彩活動(dòng)做靚城市IP
“安康越來(lái)越有創(chuàng)意，越來(lái)越好玩了。”“毛絨玩具好可愛(ài)，心都被暖化了。”“現(xiàn)場(chǎng)氛圍感拉滿(mǎn)，‘五一’一定要去打卡!”近幾天，隨著“毛絨玩具+文旅”系列活動(dòng)陸續(xù)發(fā)布，與安康有關(guān)的詞條在微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)頻頻登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在旅游市場(chǎng)越來(lái)越“卷”的當(dāng)下，人們直呼“安康這波操作‘干得漂亮’。”
“中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“秦巴明珠·幸福安康”是安康近年來(lái)聚力打造的響亮名片，如何讓品牌變現(xiàn)，進(jìn)而形成具有強(qiáng)大號(hào)召力和影響力的城市IP?開(kāi)年之后，安康就開(kāi)始超前謀劃，計(jì)劃從“開(kāi)發(fā)獨(dú)具安康特色的城市IP、打造全國(guó)首個(gè)毛絨玩具主題機(jī)場(chǎng)、創(chuàng)建毛絨玩具特色主題街區(qū)、舉辦毛絨玩具巡演巡游活動(dòng)、建設(shè)毛絨玩具文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)、增添城市毛絨玩具形象元素、豐富沉浸互動(dòng)主題體驗(yàn)、強(qiáng)勢(shì)宣傳營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)引流”等八個(gè)方面進(jìn)行破題。
目前，獨(dú)具特色的全國(guó)首個(gè)毛絨玩具主題機(jī)場(chǎng)已裝扮一新，作為城市窗口迎接八方來(lái)客。以漢城國(guó)際商業(yè)街和西城坊為主陣地打造的毛絨玩具主題街區(qū)，集觀(guān)賞性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性于一體，短短幾天就晉升為新的“網(wǎng)紅打卡地”。散落在青山綠水間的毛絨玩具文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)，將毛玩產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，一批特色研學(xué)基地、沉浸式旅游體驗(yàn)空間讓游客流連忘返。
除了硬件上的精心策劃與包裝，對(duì)于即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假，安康突出互動(dòng)性、娛樂(lè)性，重點(diǎn)打造了毛玩主題巡游、特色美食展銷(xiāo)、“漢江夜未央”音樂(lè)季、“毛絨玩具+文旅”快閃等六大主題百余項(xiàng)系列活動(dòng)，讓流行與傳統(tǒng)相交融，藝術(shù)與生活相結(jié)合，為廣大游客獻(xiàn)上一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)盛宴。
值得一提的是，第十三屆中國(guó)玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽暨第三屆中國(guó)·安康毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)際大賽也在“五一”前夕啟動(dòng)，高規(guī)格的盛會(huì)不僅將國(guó)內(nèi)外知名毛玩設(shè)計(jì)師的目光引向安康，獨(dú)具安康特色的城市 IP形象也將于本次大賽中誕生。
“安康造”走向廣闊舞臺(tái)
除了連連刷屏的各種活動(dòng)持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)，本次全新推出的城市形象IP——以藍(lán)天白云為元素的“安安”和以太陽(yáng)花為元素的“康康”，軟萌可愛(ài)、創(chuàng)意十足，也成為游客和市民爭(zhēng)相打卡的“明星毛玩”。
從4月24日起，身著“安安、康康”IP形象玩偶服、經(jīng)典卡通玩偶服、Cosplay服裝的主題方陣，將接續(xù)漸進(jìn)式在西城坊街區(qū)、龍舟文化園、漢城國(guó)際商業(yè)街等一江兩岸核心景區(qū)、商業(yè)街開(kāi)展巡游巡演，同時(shí)穿插快閃表演，最大化地為游客提供趣味性、沉浸式體驗(yàn)。
“五一”期間，像這樣打著毛絨玩具烙印的文創(chuàng)活動(dòng)、旅游景點(diǎn)比比皆是，而這些“萌化”眾人的毛絨玩具都有一個(gè)共同身份——“安康制造”。近些年，安康這座城市已和毛絨玩具深度鏈接在一起，毛絨玩具不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是為城市帶來(lái)流量和人氣的重要標(biāo)簽。
安康毛絨玩具的“火熱”并非偶然。早在2017年，為解決搬遷群眾就業(yè)增收問(wèn)題，安康借力東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，聚力引進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)，將東部的市場(chǎng)訂單、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與安康的勞動(dòng)力資源有效對(duì)接和整合，以實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展、互利共贏(yíng)。之后順勢(shì)將毛絨玩具產(chǎn)業(yè)作為追趕超越、綠色崛起的突破口，提出打造“中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”概念。從無(wú)到有，從有到優(yōu)。如今，安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原輔料生產(chǎn)及批發(fā)、產(chǎn)品加工、貿(mào)易銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了從引進(jìn)一個(gè)企業(yè)到培育成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的深度裂變。目前，全市已建成毛絨玩具企業(yè)826家(點(diǎn))，吸納就業(yè)1.8萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值51.67億元。毛絨玩具日產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)只，安康晉升為全國(guó)第四大毛絨玩具生產(chǎn)基地。
毛絨玩具帶火了安康，安康也實(shí)打?qū)嵔许懥?ldquo;中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”名號(hào)。無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，安康毛絨玩具越來(lái)越多地出現(xiàn)在各種重大賽事和盛會(huì)上，成為安康對(duì)外的一張“閃亮名片”。2021年，十四運(yùn)會(huì)期間，安康毛玩企業(yè)成為全運(yùn)會(huì)吉祥物重要生產(chǎn)商，全運(yùn)會(huì)吉祥物市場(chǎng)的毛絨玩具85%來(lái)自“安康造”。
“毛絨玩具+文旅”釋放新動(dòng)能
除了領(lǐng)略毛絨玩具的溫馨治愈，擁有豐富生態(tài)資源的安康，綠水青山大好風(fēng)光也備受游客青睞和關(guān)注。
一季度以來(lái)，安康借助各媒體平臺(tái)發(fā)出的春季文旅專(zhuān)題資訊、網(wǎng)紅打卡地、游玩攻略等信息，總瀏覽量超1200萬(wàn)人次，發(fā)布的相關(guān)視頻瀏覽量507.7萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超30萬(wàn)，線(xiàn)下開(kāi)展的140余場(chǎng)春季旅游活動(dòng)迎來(lái)數(shù)十萬(wàn)群眾關(guān)注和參與，特別是在西安舉辦的安康“春來(lái)早”旅游季活動(dòng)，被60余家中省媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載，當(dāng)日收看量達(dá)150余萬(wàn)人次。
旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是安康“十四五”聚力打造的千億產(chǎn)業(yè)集群之一，文旅資源是安康極富競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)資源。經(jīng)過(guò)多年培育和打造，目前已建成4A級(jí)旅游景區(qū)15個(gè)、3A級(jí)旅游景區(qū)28個(gè)，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)1家、省級(jí)旅游休閑街區(qū)2家，省級(jí)旅游度假區(qū)3家，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個(gè)，省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)17個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村30個(gè)。
本次“毛絨玩具+文旅”系列主題活動(dòng)將毛絨玩具這個(gè)全市發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游這個(gè)最具優(yōu)勢(shì)的特色資源深度融合，一同推廣與營(yíng)銷(xiāo)，將更好釋放“中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“秦巴明珠·幸福安康”旅游城市疊加效應(yīng)，真正以毛絨玩具產(chǎn)業(yè)為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，以文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
現(xiàn)在，這一全新的探索和嘗試已開(kāi)始顯山露水，有了熱度和話(huà)題。為了將流量變現(xiàn)，安康早已做足“功課”，于4月23日召開(kāi)“毛絨玩具+文旅”系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，公開(kāi)“五一”假日期間各類(lèi)優(yōu)惠和保障措施。通過(guò)統(tǒng)籌全市所有收費(fèi)景區(qū)，針對(duì)“五一”旅游熱潮，推出大幅減免優(yōu)惠政策。
同時(shí)成立假日旅游服務(wù)保障協(xié)調(diào)指揮部，抽調(diào)人員集中辦公，為假日旅游市場(chǎng)提供全方位服務(wù)保障。依托12345熱線(xiàn)，建立旅游投訴快速受理轉(zhuǎn)辦機(jī)制，確保各類(lèi)問(wèn)題、矛盾及時(shí)化解到位。各高速出口共設(shè)置25個(gè)旅游志愿服務(wù)點(diǎn)(便民驛站)，為游客提供旅游咨詢(xún)、線(xiàn)路推薦等貼心服務(wù)。
生活明朗，萬(wàn)物可愛(ài)。安康正以中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都之名，吆喝八方來(lái)客，加力建設(shè)“中國(guó)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“西部一流、全國(guó)知名的康養(yǎng)度假勝地”，全力推進(jìn)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
