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當(dāng)下讓安康業(yè)界人最糟心的事，就是安康茶地位的下降。從過(guò)去的占全省產(chǎn)量的80%下降到40%，而漢中這些年后進(jìn)直追，產(chǎn)量與效益已經(jīng)超過(guò)了咱們安康。與漢中比，輸在哪里？也許答案很多，關(guān)鍵的是輸在品牌意識(shí)上。品牌是什么？品牌怎么打造？這恐怕是我們當(dāng)下需要再思考的問(wèn)題。酒香不怕巷子深，說(shuō)的是名牌，名牌對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，產(chǎn)品生命有周期性，所以酒香也怕巷子深。北京烤鴨不是品牌，是產(chǎn)品，品牌是全聚德。名牌隨著時(shí)間推移可能不再是名牌，品牌則越老越香。紫陽(yáng)茶、平利茶，及其他縣區(qū)的茶，有很多牌子，一定范圍是名牌，但遠(yuǎn)不是品牌。名牌講產(chǎn)品信任度，是物的消費(fèi)。品牌講情感，營(yíng)造的是消費(fèi)者長(zhǎng)久的感情記憶，已超出物的層面。所以安康茶品牌，盡管需要具體產(chǎn)品的支撐，但遠(yuǎn)不是具體的產(chǎn)品。市上正在主導(dǎo)的安康茶品牌建設(shè)，明確提出打造“安康富硒茶”，具體講有“安康紫陽(yáng)富硒茶”、“安康平利女?huà)z茶”，在這個(gè)基礎(chǔ)上營(yíng)建安康“富硒、生態(tài)、安全、茶馬史、茶藝、茶道、茶禮儀，以及獨(dú)有的茶標(biāo)準(zhǔn)、茶工藝”等文化情感元素，并使消費(fèi)者注意、記憶，才能形成品牌價(jià)值。“安康富硒茶”，作為頂尖品牌存在，統(tǒng)領(lǐng)中端、下層名牌，這樣的架構(gòu)才是安康茶品牌整合并建立起聯(lián)盟的應(yīng)有前景。安康的茶葉生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)都應(yīng)當(dāng)重新認(rèn)識(shí)自己的品牌戰(zhàn)略，依據(jù)市場(chǎng)的指向，統(tǒng)一到安康共同的大品牌下，聚合力量，降低成本，認(rèn)真做最基本的安康茶文化建設(shè)工作，盡快建立起“安康富硒茶”的品牌認(rèn)知，讓它的情感價(jià)值鏈延伸并放出光芒。
