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自主品牌“黑馬”長(zhǎng)城汽車(chē)(27.25, -0.19, -0.69%)或正遭遇“滑鐵盧”。今年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)[微博]產(chǎn)銷(xiāo)量連連下滑，上半年僅完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)不足4成。而且，公司主推的SUV車(chē)型問(wèn)題不斷，尤其哈弗H8的“難產(chǎn)”，誘發(fā)股價(jià)連連下挫，市值在9個(gè)月內(nèi)蒸發(fā)700多億。對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為，長(zhǎng)城汽車(chē)“重SUV輕轎車(chē)”的策略，不僅為機(jī)構(gòu)打壓其股價(jià)提供了空間，也給全年銷(xiāo)售目標(biāo)帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。
而中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)在9日的月度信息發(fā)布會(huì)上則力挺長(zhǎng)城汽車(chē)。他認(rèn)為，“一些機(jī)構(gòu)在打壓長(zhǎng)城汽車(chē)。把長(zhǎng)城汽車(chē)的股價(jià)打下去后抄底，等漲上去再拋出賺錢(qián)。”。
銷(xiāo)量完成不足四成轎車(chē)幾近腰斬
長(zhǎng)城汽車(chē)7月4日公告，上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量34 .7萬(wàn)輛，與去年同期的36.8萬(wàn)輛相比明顯下滑，這主要受累于轎車(chē)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。去年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量113715輛。今年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)的轎車(chē)銷(xiāo)量?jī)H56996輛，同比下滑49.9%。
上半年不太光鮮的數(shù)據(jù)或直接影響全年銷(xiāo)售目標(biāo)。長(zhǎng)城汽車(chē)去年全年銷(xiāo)量75 .4萬(wàn)輛，去年上半年已經(jīng)完成了全年銷(xiāo)量的一半。然而，以今年上半年34.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，對(duì)比2014年89萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，上半年僅完成了全年目標(biāo)的39%。
對(duì)比長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量的同比下滑，在目前已公布上半年銷(xiāo)量的上市車(chē)企中，多數(shù)公司銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了同比上升。其中，增幅較大的是一汽轎車(chē)(10.94, 0.23, 2.15%)，上半年銷(xiāo)量同比增加28.9%。長(zhǎng)安汽車(chē)(12.74, -0.62, -4.64%)和上汽集團(tuán)(15.99, -0.01, -0.06%)上半年銷(xiāo)量也分別增加25%和11.57%，其全年業(yè)績(jī)也紛紛過(guò)半。
對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)在其產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)快報(bào)里并沒(méi)有給出任何解釋。有汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士表示“長(zhǎng)城汽車(chē)上半年銷(xiāo)量的下滑間接受到了哈弗H 8的影響。”
重SUV輕轎車(chē)犯國(guó)產(chǎn)研發(fā)不足通病
作為自主品牌汽車(chē)的后起之秀，做皮卡出身的長(zhǎng)城汽車(chē)目前旗下?lián)碛泄ズ烷L(zhǎng)城兩個(gè)品類(lèi)品牌，產(chǎn)品涵蓋SUV、轎車(chē)、皮卡三大品類(lèi)。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者查閱近三年的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)重SUV輕轎車(chē)的理念早已顯現(xiàn)。其中，2013年，長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售SUV、轎車(chē)、皮卡的數(shù)量分別為41.7萬(wàn)輛、21.0萬(wàn)輛和1 2 .7萬(wàn)輛 。SUV占全年銷(xiāo)量的55.3%。
今年來(lái)，“單腿走路”的現(xiàn)象似乎有增無(wú)減。據(jù)7月4日發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年SUV、轎車(chē)、皮卡分別生產(chǎn)約22.3萬(wàn)輛、5.4萬(wàn)輛和6.7萬(wàn)輛；銷(xiāo)售分別為22.5萬(wàn)輛、5.7萬(wàn)輛和6.5萬(wàn)輛。
對(duì)此，上述汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士直言，“一再忽略轎車(chē)，即使沒(méi)有現(xiàn)在遇到的困難，未來(lái)SUV市場(chǎng)逐漸飽和之后，這種失衡也將成為長(zhǎng)城汽車(chē)的噩夢(mèng)。”他認(rèn)為，不管是全球還是中國(guó)市場(chǎng)，轎車(chē)依然是最大的細(xì)分市場(chǎng)，SUV的占比依然相對(duì)較低，轎車(chē)需求量基數(shù)更大，多數(shù)企業(yè)都在產(chǎn)品策略上采用均衡發(fā)展的戰(zhàn)略。
長(zhǎng)城汽車(chē)也難以幸免自主品牌汽車(chē)研發(fā)不足的“通病”“因?yàn)?lsquo;輕視’研發(fā)，導(dǎo)致目前長(zhǎng)城汽車(chē)的車(chē)型處于斷檔階段，在轎車(chē)方面一直沒(méi)有新的車(chē)型，而SUV大部分都是改款升級(jí)車(chē)型。”上述汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士表示。
對(duì)此，董揚(yáng)表示，轎車(chē)不是長(zhǎng)城汽車(chē)的長(zhǎng)項(xiàng)，長(zhǎng)城汽車(chē)的主打產(chǎn)品是SUV。上半年長(zhǎng)城汽車(chē)SU V銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13%，其中最掙錢(qián)的車(chē)型哈弗H 6銷(xiāo)量增長(zhǎng)76%。不過(guò)，他坦言，相對(duì)國(guó)外汽車(chē)工業(yè)，自主品牌仍需加大研發(fā)投入，不斷創(chuàng)新。
哈弗H8“難產(chǎn)”市值蒸發(fā)超700億
也許是前期發(fā)展太過(guò)迅猛，進(jìn)入2014年，長(zhǎng)城汽車(chē)并不太順利。由于受哈弗H8推遲上市3個(gè)月等利空消息影響，長(zhǎng)城汽車(chē)經(jīng)歷了一場(chǎng)多年未見(jiàn)的股價(jià)暴跌。
統(tǒng)計(jì)顯示，2013年10月11日，長(zhǎng)城汽車(chē)的股價(jià)攀到了其上市以來(lái)的最高峰，當(dāng)日最高價(jià)達(dá)到52.85元，市值突破1500億元，一度超過(guò)上汽集團(tuán)。如果從最高算起，直到今年7月11日周五收盤(pán)時(shí)止，長(zhǎng)城汽車(chē)股價(jià)已經(jīng)從52.85元的高位一路下行至26.40元，跌幅超過(guò)50%，市值蒸發(fā)超過(guò)700億元。
對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)相關(guān)人士在給《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者的回復(fù)中表示，“經(jīng)過(guò)三個(gè)月的整改，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)H8的精致感知及品位進(jìn)行了大幅提升，但是通過(guò)近期交付后，客戶(hù)反映車(chē)輛在高速工況下，傳動(dòng)系統(tǒng)存在敲擊音，影響了整車(chē)品質(zhì)，達(dá)不到商品車(chē)交付的條件，也證明我公司在高端產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)管理上存在不足，公司決定H 8將繼續(xù)整改，達(dá)不到高端品位決不上市。哈弗H 8反復(fù)延遲交付，挫傷了客戶(hù)的感情，對(duì)此我們非常內(nèi)疚，再次向關(guān)注H 8的客戶(hù)深表歉意。”
