近日，國家商務(wù)部新聞發(fā)言人認(rèn)為業(yè)內(nèi)提出“消費(fèi)降級”的說法有失偏頗，“當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級的新趨勢”，強(qiáng)調(diào)了目前國內(nèi)消費(fèi)趨勢仍處于消費(fèi)升級階段。
進(jìn)入9月，家電3C市場在蘇寧“健康家電節(jié)”活動(dòng)刺激下，又迎來一波井噴！9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團(tuán)購日”活動(dòng)，在“以舊換新”推廣主題下，共計(jì)售出超過5萬臺變頻健康空調(diào)、2萬臺節(jié)能滾筒洗衣機(jī)，蘇寧易購云店、直營店三天銷售額整體同比增長96%０以舊換新”活動(dòng)的三天家電團(tuán)購節(jié)銷售額超過25億。
據(jù)了解，蘇寧自8月30日即對外宣布啟動(dòng)“健康家電節(jié)”預(yù)熱活動(dòng)。預(yù)熱期間，蘇寧下發(fā)了高達(dá)50億元的家電換新補(bǔ)貼，并在各地門店舉辦1000嘲家電義診”快閃店活動(dòng)，為這場健康家電“以舊換新”活動(dòng)做足了準(zhǔn)備。
9月7日至9日蘇寧“健康家電節(jié)團(tuán)購日”活動(dòng)期間，用戶既可以登錄蘇寧易購主站參加線上“以舊換新”，還可以到線下門店參加“以舊換新”，通過舊機(jī)評估、獲得報(bào)價(jià)、回收鑒定、獲得現(xiàn)金等全流程一站式操作，換購過程簡潔、高效。
針對小家電、電腦3C等類別產(chǎn)品，用戶可直接將舊機(jī)送至蘇寧線下門店換新機(jī)；針對大家電類產(chǎn)品，蘇寧售后服務(wù)部門可上門進(jìn)行舊機(jī)拆卸，在對舊機(jī)專業(yè)評估后，把款項(xiàng)返還到用戶的蘇寧金融賬戶中，換新機(jī)最高可抵現(xiàn)4000元。
據(jù)了解，蘇寧通過線上線下雙渠道，蘇寧云店、直營店及縣鎮(zhèn)扶貧店等多種業(yè)態(tài)“全軍團(tuán)參戰(zhàn)”，開展這場全國范圍內(nèi)的“健康家電節(jié)”活動(dòng)。其中，新進(jìn)蘇寧體系的大潤發(fā)店和萬達(dá)廣場店，也將首次參與活動(dòng)中。
近期業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“消費(fèi)升級”和“消費(fèi)降級”兩種消費(fèi)趨勢之爭。誠然，消費(fèi)升級的實(shí)質(zhì)不應(yīng)只是價(jià)格的升級，更應(yīng)該是消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念的升級。蘇寧此次“健康家電節(jié)活動(dòng)”主推“以舊換新”，是倡導(dǎo)用戶更換可能會(huì)發(fā)生安全事故、危害家人健康的老舊家電產(chǎn)品，推薦用戶使用更加健康、環(huán)保、舒適更具品質(zhì)生活體驗(yàn)的家電。
自2008年底政府試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”政策，開始引起國內(nèi)家電市場爆發(fā)——距今10年，正好是家電類產(chǎn)品更換的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)限，這也是蘇寧“以舊換新”活動(dòng)很好的契合點(diǎn)。“以舊換新”活動(dòng)，蘇寧正是考慮到中國大多數(shù)用戶的家電更新需求，結(jié)合了當(dāng)前環(huán)保類、健康類家電技術(shù)更新迭代、產(chǎn)品批量上市的節(jié)點(diǎn)，結(jié)合整體市場環(huán)境消費(fèi)升級趨勢的正確策略。
蘇寧“健康家電節(jié)”，實(shí)質(zhì)上就是一項(xiàng)惠民工程，既能解決用戶老舊家電“無處安放”的難題，又能為用戶降低購機(jī)成本，一舉兩得，用戶何樂而不為？
