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收割社交電商紅利
電商巨頭紛紛搶灘布局“拼團(tuán)”
廣州日?qǐng)?bào)訊（全媒體記者倪明）繼今年3月上線淘寶特價(jià)版后，8月7日，淘寶聯(lián)合支付寶悄然上線了拼團(tuán)功能，“8·18”期間，蘇寧也將上線主打正品拼團(tuán)概念的“蘇寧拼購”平臺(tái)，并將8月8日定為“拼購日”，單天訂單量已突破500萬單。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，阿里巴巴在社交電商領(lǐng)域一次重要“加碼”，意圖搶灘收割社交電商巨大流量紅利。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者進(jìn)入支付寶APP頁面后看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個(gè)品類，拼團(tuán)價(jià)大多介于5元到30元之間。
支付寶方面告訴記者，準(zhǔn)確來說這其實(shí)是“限時(shí)拼團(tuán)”，它會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。
據(jù)悉，在支付寶上出現(xiàn)的這個(gè)拼團(tuán)功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會(huì)員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團(tuán)商品似乎也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購物習(xí)慣。
據(jù)了解，此次拼團(tuán)“灰度測(cè)試”覆蓋了億級(jí)用戶，并將逐步實(shí)現(xiàn)向全網(wǎng)推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，支付寶的國內(nèi)用戶已達(dá)5.5億，而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活躍用戶數(shù)也超過4.3億。
社交電商
成快速引流新方式
面對(duì)成長(zhǎng)迅速的社交電商“新秀”，傳統(tǒng)電商紛紛“出手”：淘寶推出“淘寶特價(jià)版”，2016年上線的京東拼購也開始發(fā)力，唯品會(huì)也宣布轉(zhuǎn)型為社交電商。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在線上獲客成本越來越高的當(dāng)下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
曹磊指出，從目前整體來看，“消費(fèi)升級(jí)”還是主趨勢(shì)，但事實(shí)是消費(fèi)確實(shí)越來越走向細(xì)分市場(chǎng)，不同的消費(fèi)人群需要不同的方式運(yùn)營，電商平臺(tái)需要精細(xì)化的運(yùn)營方式來提升用戶體驗(yàn)。所以說，“消費(fèi)分級(jí)”這個(gè)說法更適合現(xiàn)在各大電商平臺(tái)關(guān)于“拼團(tuán)”“低價(jià)策略”的設(shè)置，這也不難解釋像淘寶、支付寶這樣的巨頭為何也紛紛搶灘布局社交“拼團(tuán)”。
