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新華社記者張辛欣
求新是時(shí)尚永恒的主題�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)“新”的追逐愈演愈烈，不僅有創(chuàng)意迭出的設(shè)計(jì)、瞬息萬變的潮流以及面料版型的革新，更包涵了新科技、新場(chǎng)景，催生了新產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有哪些“新玩法”？在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)近日于杭州召開的中國(guó)時(shí)尚大會(huì)上，與會(huì)專家、設(shè)計(jì)師、學(xué)者等展開討論。
新科技：用“數(shù)據(jù)”說話的中國(guó)時(shí)尚
因數(shù)據(jù)的注入，時(shí)尚有了更具象的表達(dá)。隨著信息技術(shù)向全方位滲透，人們不再需要憑猜想預(yù)判下一季的潮流，也無須等貨品上架甚至返倉(cāng)才知曉市場(chǎng)的風(fēng)向。大數(shù)據(jù)一鍵讀取、智能分析，便能給出答案。從設(shè)計(jì)、制造到渠道、營(yíng)銷，數(shù)據(jù)正為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來深刻變革。
首先是設(shè)計(jì)力。“隨著‘80后’‘90后’消費(fèi)群體購(gòu)買力上升，消費(fèi)也逐漸進(jìn)入看‘顏值’的階段，設(shè)計(jì)成為非常重要的生產(chǎn)力�！北本┘視r(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)謝鋒說，信息、數(shù)字技術(shù)很大程度上解放了設(shè)計(jì)的力量，讓創(chuàng)意與需求精準(zhǔn)銜接。
比如，在前期創(chuàng)意時(shí)，品牌可通過數(shù)據(jù)從紛繁的流行趨勢(shì)中提煉關(guān)鍵元素，對(duì)潮流進(jìn)行預(yù)判；數(shù)據(jù)可為商家找到品牌受眾和潛在客戶的喜好，隨時(shí)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的市場(chǎng)反響�！拔覀冋趪L試用數(shù)據(jù)尋找特定場(chǎng)景，圍繞場(chǎng)景進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)。”阿里巴巴集團(tuán)天貓新零售運(yùn)營(yíng)專家慧捷說。
數(shù)據(jù)也讓生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)逐漸告別“經(jīng)驗(yàn)論”�！笆袌�(chǎng)變了，過去的經(jīng)驗(yàn)未必適用于今天�！痹O(shè)計(jì)師武學(xué)凱認(rèn)為，積累數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)是時(shí)尚品牌適應(yīng)新消費(fèi)、新場(chǎng)景的關(guān)鍵。
提升效率和精準(zhǔn)決策的同時(shí)，數(shù)據(jù)也讓品牌與用戶的關(guān)系更緊密。“很多時(shí)候，用戶看到圖片就想獲得這件衣服，而不是再到線下門店去尋找。”武學(xué)凱說，依托于數(shù)據(jù)的社交正成為產(chǎn)業(yè)主流零售模式。
新產(chǎn)業(yè)：以共享為核心構(gòu)建“朋友圈”
從制造生產(chǎn)到生產(chǎn)服務(wù)一體化，從各環(huán)節(jié)縱向銜接到共享設(shè)計(jì)、制造和品牌，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速形成新生態(tài)。
“時(shí)尚走向大眾，尤須兼顧高品質(zhì)和高性價(jià)比，共享是解決問題的突破口�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記高勇說，一方面，生產(chǎn)與服務(wù)充分融合，另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。
“消費(fèi)者可以參與服裝的設(shè)計(jì)、制造，供應(yīng)商也在改變‘角色’�！敝袊�(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝認(rèn)為，以連接為關(guān)鍵詞，將設(shè)計(jì)、面輔料、制造、渠道等有機(jī)協(xié)調(diào)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)探索形成眾包眾創(chuàng)、共享共贏的產(chǎn)業(yè)模式。大企業(yè)成為平臺(tái)，中小企業(yè)平臺(tái)化的生態(tài)正在顯現(xiàn)。
以電商女裝品牌韓都衣舍為例，不僅用數(shù)據(jù)“柔化”供應(yīng)鏈，更通過孵化、合作以及生態(tài)運(yùn)營(yíng)等方式，為諸多品牌提供倉(cāng)儲(chǔ)、物流等數(shù)據(jù)服務(wù)�！爸挥挟a(chǎn)業(yè)的互聯(lián)，才能更好支撐商業(yè)體系，服務(wù)消費(fèi)�！睆垜c輝說。
場(chǎng)景制造也成為產(chǎn)業(yè)端的新亮點(diǎn)。武學(xué)凱說，場(chǎng)景不僅存在于設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，更貫穿了整個(gè)交付過程。按照目標(biāo)用戶在特定場(chǎng)景的需要組織生產(chǎn)、制造和服務(wù)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正逐步加深與消費(fèi)者的關(guān)系。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論是共享生態(tài)還是場(chǎng)景探索，生產(chǎn)端的一系列變革正讓從業(yè)者更加充分高效利用市場(chǎng)。
新價(jià)值：更強(qiáng)調(diào)文化與創(chuàng)造
時(shí)尚是對(duì)文化的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更離不開文化與創(chuàng)造。從做設(shè)計(jì)、鑄品牌到傳遞理念，一個(gè)個(gè)“文化IP”逐漸形成。
中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)立良渚校區(qū)，打造創(chuàng)新設(shè)計(jì)教育、研發(fā)和產(chǎn)業(yè)孵化基地；北京服裝學(xué)院與敦煌研究院成立“敦煌服飾文化研究暨創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心”，將敦煌文化與當(dāng)代服飾銜接……諸多院校紛紛設(shè)立相關(guān)專業(yè)和研究領(lǐng)域，將文化傳承創(chuàng)新與當(dāng)代生活方式相結(jié)合。
從賣產(chǎn)品、賣服務(wù)到輸出文化，商業(yè)品牌也在拓展自身內(nèi)涵。服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。
對(duì)多元文化的包容吸收再創(chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色之一。大會(huì)期間，一場(chǎng)以“良渚文化”為主題的設(shè)計(jì)師聯(lián)合發(fā)布秀上演，將傳統(tǒng)元素用新潮形式表達(dá)，用古樸的面料混合現(xiàn)代的剪裁，古與今、東方與西方的美學(xué)碰撞傳遞出強(qiáng)烈的時(shí)尚張力。
“要?jiǎng)?chuàng)造風(fēng)格，而不是跟隨模仿�！痹O(shè)計(jì)師羅崢認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)服裝品牌逐步尋找符合消費(fèi)者精神追求的文化內(nèi)涵,形成獨(dú)立的審美系統(tǒng)。對(duì)多元文化的理解和包容，對(duì)框架束縛的顛覆，讓中國(guó)時(shí)尚加速走向世界。
