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入夏以來(lái)，低迷已久的黃金價(jià)格逐漸反彈，黃金牛市終于在近期重拾了信心，金價(jià)持續(xù)上漲，但金店卻門(mén)可羅雀——
誰(shuí)在搶金店的“金飯碗”？
記者 黃仕強(qiáng)
“黃金市場(chǎng)終于重拾了信心，低迷已久的金價(jià)也得到了大幅反彈，這對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息�！苯眨辔粺嶂杂谕顿Y黃金的重慶市民臉上出現(xiàn)了久違的笑容。原來(lái)自今年7月以來(lái)，低迷許久的黃金價(jià)格節(jié)節(jié)攀高，讓投資者們看到了曙光。
日前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)黃金行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)黃金消費(fèi)量為975.38噸，已連續(xù)4年成為世界第一黃金消費(fèi)國(guó)。報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)黃金需求將保持緩慢增長(zhǎng)，2020年中國(guó)黃金消費(fèi)量有望達(dá)到1200噸。
盡管金價(jià)漲勢(shì)洶洶，黃金需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，但街邊的各大金店卻門(mén)可羅雀，部分店鋪甚至無(wú)人問(wèn)津。
店比客多5個(gè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)1個(gè)顧客
“你看這里走幾步就有一個(gè)珠寶店、金店，商場(chǎng)里面也還有那么多，真的有這么多人買嗎？”“珠寶、黃金這個(gè)東西就是典型的‘三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年’，對(duì)于一個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)一個(gè)月能夠賣出去兩三件，就足夠了�！� 9月9日，適逢周末，《工人日?qǐng)?bào)》記者在大渡口區(qū)九宮廟商圈聽(tīng)到幾個(gè)年輕男女正討論著金店銷售的話題。
記者注意到，在該商圈核心位置，大大小小的黃金店、珠寶店等多達(dá)十幾家，但店內(nèi)顧客卻并不多。記者在其中一家大型金店門(mén)前觀察了半個(gè)多小時(shí)，期間只有一個(gè)中年女士走了進(jìn)去，該女士一進(jìn)入店內(nèi)，四五個(gè)導(dǎo)購(gòu)立即迎了上去，開(kāi)始為這位顧客服務(wù)。
隨后，記者也以顧客的身份進(jìn)入了該家金店，同樣的劇情再次上演。該店的一位導(dǎo)購(gòu)坦言，現(xiàn)在黃金飾品銷售量下滑很嚴(yán)重，一個(gè)月只賣出去三五件的情況不在少數(shù)。
多位重慶市民告訴記者，只要一進(jìn)入金店，店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)都會(huì)一窩蜂地把你圍住，七嘴八舌地介紹各種產(chǎn)品。并且?guī)缀跛械慕鸬�，隔三差五都�?huì)舉辦一些類似唱歌、跳舞、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，但大部分人都只是奔著看熱鬧去的，真正入店購(gòu)買的人少之又少。
黃金熱降溫消費(fèi)趨于多元化
“雖然黃金市場(chǎng)趨好，金價(jià)上漲，但人們投資黃金的熱度逐漸降低。”中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行重慶巴南某支行客戶經(jīng)理張先生稱，現(xiàn)在的理財(cái)方式越來(lái)越多元化，各類理財(cái)、定投等門(mén)檻較低且收益有保障的新型理財(cái)方式越來(lái)越被人們認(rèn)可，所以人們對(duì)黃金的迷戀也少了很多。
針對(duì)這一說(shuō)法，不少年輕人表示認(rèn)可，80后、90后們更多地追求鉆石、翡翠、玉石等非金銀飾品�！拔业慕Y(jié)婚首飾大部分都是鉑金的，因?yàn)楸容^時(shí)尚又保值，黃金做首飾可能有些俗氣了。”今年新婚的陳女士告訴記者。
重慶某珠寶店的負(fù)責(zé)人也表示，剛過(guò)去的七夕節(jié)，黃金飾品只售出三件，鉑金、翡翠等飾品的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于黃金。采訪期間，重慶多位大學(xué)生稱，以后有購(gòu)買能力了，相比于黃金、白銀更愿意選擇購(gòu)買瓷器、字畫(huà)，一方面這些東西比金銀更保值、升值也更快，另一方面這些東西也顯得高雅許多。
消費(fèi)者購(gòu)物選擇的多元化也顯示珠寶類消費(fèi)正在走向品質(zhì)化。有行業(yè)人士指出，目前消費(fèi)者消費(fèi)觀念進(jìn)步，鑒賞水平提升，對(duì)珠寶產(chǎn)品的了解渠道增多，日益跳出黃金、鉆石等傳統(tǒng)珠寶范疇，對(duì)產(chǎn)品的追求更加多元化、時(shí)尚化，同時(shí)更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、款式等。
“互聯(lián)網(wǎng)+”打開(kāi)“箱底金”
“智能手機(jī)的普及讓消費(fèi)者的理財(cái)投資方式發(fā)生了變化，除了線上購(gòu)買金銀飾品外，線上投資黃金也成為人們不再選擇到實(shí)體門(mén)店消費(fèi)的一大原因。”珠寶行業(yè)業(yè)內(nèi)人士林先生說(shuō)，在近兩年的黃金市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”作為新生力量正在崛起。
據(jù)業(yè)界人士介紹，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”即為消費(fèi)者可以不受地域和時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)、個(gè)人電腦、各種APP客戶端，上網(wǎng)購(gòu)買黃金制品以及進(jìn)行黃金投資。目前，國(guó)內(nèi)大小互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)有幾十家，每個(gè)平臺(tái)都有不少的用戶，其中與傳統(tǒng)購(gòu)金的“大媽”群體相比，80后、90后占比超過(guò)60%，這與互聯(lián)網(wǎng)電商消費(fèi)人群相吻合。
“傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)品或多或少存在著變現(xiàn)困難、投資門(mén)檻高、交易繁瑣、開(kāi)戶麻煩、有些產(chǎn)品買賣有價(jià)差、無(wú)法與金價(jià)實(shí)時(shí)掛鉤、無(wú)法兌換實(shí)物黃金等種種局限性，難以滿足新一代投資者的需求�！毙≮A理財(cái)總裁黃聰曾表示，互聯(lián)網(wǎng)黃金與傳統(tǒng)的黃金投資渠道相比，前者解決了沒(méi)有利息、交易不便、無(wú)法與金價(jià)實(shí)時(shí)掛鉤等劣勢(shì)，擁有交易便捷、變現(xiàn)方便等特點(diǎn)，也切合了年輕人消費(fèi)心理，未來(lái)將大有可為。
此外，據(jù)4月發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃金報(bào)告》顯示，目前中國(guó)民間藏有約9000噸缺乏流動(dòng)性的“箱底金”，總價(jià)值超2萬(wàn)億元人民幣，但民間藏金的利用率很低，整體不足5%。該報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)黃金的出現(xiàn)，將直接打通黃金消費(fèi)與投資，可以實(shí)現(xiàn)黃金投資類產(chǎn)品與黃金珠寶首飾類產(chǎn)品的任意兌換，從而改變黃金珠寶的消費(fèi)方式，讓黃金流動(dòng)起來(lái)，不再成為“箱底金”。
“雖然互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)發(fā)展得如火如荼，但也存在一定擔(dān)憂�！倍辔焕碡�(cái)師認(rèn)為，“一些中小型互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)由于未完善第三方存管機(jī)制，可能存在非法使用資金，或者跑路的風(fēng)險(xiǎn)。部分平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)真實(shí)性、可靠性值得質(zhì)疑，也存在投資者與平臺(tái)信息完全不對(duì)稱等現(xiàn)象，投資者最好要多了解，保持謹(jǐn)慎，不要盲目相信一些所謂高收益的中小平臺(tái)。”
