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從最初購買電視綜藝播放版權(quán)，到后來嘗試小體量自制，再到后來制作量級(jí)不斷擴(kuò)大，直至如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝已從制作成本、招商金額等多維度全面追趕電視綜藝。
剛剛過去的第一季度，僅有5檔電視綜藝收視破1%，而去年同時(shí)段這個(gè)數(shù)量為16檔；反觀網(wǎng)綜方面，不僅爆款頻出，招商金額也屢破天花板，動(dòng)輒三、五億招商金額已成常態(tài)，大制作成本、明星流量助力、營(yíng)銷資源加持下，臺(tái)綜的生存空間將進(jìn)一步被網(wǎng)綜打壓。但看似喜人的網(wǎng)綜成績(jī)背后，卻是愈發(fā)明顯的馬太效應(yīng)，去年全年盈利的網(wǎng)綜節(jié)目只有近10%，其余依然處于虧本狀態(tài)。與此同時(shí)，快速發(fā)展的網(wǎng)綜市場(chǎng)也患上和電視綜藝一樣的老毛病，同類型節(jié)目扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)……
電視綜藝收視流量下滑
原創(chuàng)開發(fā)意識(shí)加強(qiáng)
2017年Q1電視綜藝整體網(wǎng)絡(luò)播放量266億，而到了2018年Q1，這個(gè)數(shù)字僅為203億，整體下滑24%。這樣的下滑同樣表現(xiàn)在收視方面，2017年一季度收視破1%的節(jié)目有16檔，而今年僅有5檔節(jié)目收視破1%，整體下滑69%。
此外，收視及流量方面，電視版權(quán)綜藝依然依靠綜N代支撐，包括《歡樂喜劇人》、《歌手》、《王牌對(duì)王牌》在內(nèi)的收視排名前五的節(jié)目均為老牌綜藝，這些綜N代也扛起了湖南、浙江、江蘇、東方四大衛(wèi)視的收視大旗。
但不可否認(rèn)，Q1還是出現(xiàn)了一系列質(zhì)量不錯(cuò)的全新原創(chuàng)節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視《聲臨其境》、浙江衛(wèi)視《演員的誕生》，兩檔節(jié)目不僅收獲了好口碑和超高關(guān)注度，衛(wèi)視平臺(tái)和制作公司日益加強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)也呈現(xiàn)效果，豆瓣評(píng)分破8的成績(jī)猶如給了國(guó)內(nèi)綜藝團(tuán)隊(duì)開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容打了一劑定心丸。
網(wǎng)綜吸睛吸金雙豐收
超級(jí)網(wǎng)綜逆襲時(shí)代已到來
曾幾何時(shí)，提起網(wǎng)綜，很多人的印象是小成本、小制作、粗制濫造；曾幾何時(shí)，業(yè)內(nèi)人也常常在發(fā)問，網(wǎng)綜何時(shí)能夠追上電視綜藝？2017年，偶有爆款誕生，讓網(wǎng)綜初露鋒芒，到了2018年Q1季度，超級(jí)網(wǎng)綜徹底爆發(fā)，吸睛力、吸金力已全面趕超電視綜藝。
相比電視綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量的整體下滑，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝2018年Q1整體上升高達(dá)85%，巨大的增幅拉動(dòng)了Q1全網(wǎng)綜藝流量上漲37億。
與此同時(shí)，網(wǎng)綜招商難的時(shí)代也徹底告別，頭部綜藝的招商吸金力一騎絕塵。告別了被視為網(wǎng)綜元年的2014年；野蠻生長(zhǎng)的2015年；水準(zhǔn)飛升的2016年，以及誕生了幾檔爆款的2017年。剛剛過去的2018年Q1季度，《熱血街舞團(tuán)》、《這就是街舞》兩檔節(jié)目招商金額達(dá)到6.5億和6億，突破了去年《中國(guó)有嘻哈》創(chuàng)造的5.4億招商天花板，而有業(yè)內(nèi)人士透露，已完成招商的《明日之子2》招商預(yù)計(jì)達(dá)到7億。
資本的加持，必然會(huì)讓網(wǎng)綜從制作水準(zhǔn)到明星效應(yīng)達(dá)到前所未有的高度，而從目前Q1幾檔超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目來看，趕上甚至超過電視綜藝也確實(shí)如此。
網(wǎng)綜和臺(tái)綜同患“同質(zhì)化綜合癥”
盡管網(wǎng)綜吸金力不斷提升，但繁榮背后卻并不像我們看到的這樣樂觀。政策規(guī)范的愈發(fā)嚴(yán)格要求、明星費(fèi)用水漲船高、平臺(tái)之間搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，導(dǎo)致高招商金額背后的利潤(rùn)實(shí)則并不高。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盈利的網(wǎng)綜只有近10％，超過90%的網(wǎng)綜節(jié)目還是在賠本賺吆喝。
節(jié)目類型上，電視綜藝原本同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力匱乏的綜合癥也被網(wǎng)絡(luò)綜藝沿襲。僅剛剛過去的Q1季度，《這就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》；《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、《這就是鐵甲》就展開了同類型題材的正面對(duì)決。而剛剛播出的《創(chuàng)造101》也被不少人視為是女團(tuán)版的《偶像練習(xí)生》。此外，接下來還將播出的《這就是超級(jí)偶像》與《偶像練習(xí)生》；《這就是決戰(zhàn)雙聲》與《中國(guó)新說唱》的同質(zhì)化程度也不低。
網(wǎng)絡(luò)綜藝吸金力、吸睛力的不斷提升沖擊著傳統(tǒng)電視綜藝，但同時(shí)也和電視綜藝一樣，患上了同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力匱乏的綜合癥，這個(gè)連普通觀眾都能看得出的現(xiàn)象，綜藝業(yè)內(nèi)人士也必然能意識(shí)到。如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，取其精華去其糟粕，已經(jīng)到來的Q2能否誕生全新的爆款節(jié)目，我們拭目以待。
（數(shù)據(jù)來源數(shù)太奇、擊壤廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等）
