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4月19日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中國(guó)首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪斯尼舉行。導(dǎo)演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相，陣容可謂來華宣傳史上最強(qiáng)。然而，任誰也想不到，這場(chǎng)由眾星加持、死忠影迷參與的慶典，最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”、“歌手C位”、“心疼妮妮”、“主持人道歉”、“漫威道歉”……好好的十年慶典，為何被辦成了“車禍現(xiàn)場(chǎng)”？
漫威此次的宣發(fā)危機(jī)并不是飛來橫禍，一切都有跡可循。所謂“沒有比較就沒有傷害”，有人在知乎上列出了新加坡和上海兩場(chǎng)粉絲見面會(huì)的對(duì)比圖，來說明上海場(chǎng)主辦方的工作缺失。比如4月2日，新加坡方面已經(jīng)公布了見面會(huì)的出席人員、活動(dòng)時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)以及活動(dòng)地點(diǎn)，活動(dòng)性質(zhì)（免費(fèi)對(duì)公眾開放），粉絲注冊(cè)、參與方式、行為守則與安保等信息。上海方面則是在4月7日確定了來華陣容，但關(guān)于影迷參與的信息中，除了強(qiáng)調(diào)免費(fèi)參與，卻并未提到活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、排隊(duì)規(guī)則、排隊(duì)開始時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)可容納人數(shù)等關(guān)鍵內(nèi)容。
現(xiàn)場(chǎng)組織方面，也能看出上海主辦方的應(yīng)對(duì)不足。根據(jù)網(wǎng)友說法，慶典開始前24小時(shí)，已經(jīng)有大批粉絲前往迪士尼小鎮(zhèn)通宵排隊(duì)，導(dǎo)致小鎮(zhèn)人群密度迅速增加。有關(guān)粉絲夜排、粉絲擁擠的照片點(diǎn)燃了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，甚至出現(xiàn)“嚇跑黃�！�、“粉絲沖撞保安”的情況。然而，通宵排隊(duì)也不能進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，“漫威影業(yè)”官方發(fā)布的微博消息稱，張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸、陳明嘉、羅小白等中國(guó)藝人將助陣慶典，此舉更導(dǎo)致不少歌迷加入了門票爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，讓真正的“漫威粉”們更加一票難求。幸運(yùn)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的粉絲同樣不開心。有人懷疑，自己看到的可能是假慶典，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)播放的明明是中國(guó)歌手的拼盤演唱會(huì)；有人吐槽，合影時(shí)陳奕迅占了“C位”，漫威元老鋼鐵俠竟然被擠到了邊上，這到底是誰的十年？
事實(shí)上，隨著近年來中國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，好萊塢來華宣傳活動(dòng)越來越多，且越來越多的大片選擇在中國(guó)辦首映活動(dòng)。類似漫威十年慶典的風(fēng)波也并不少見，雖然程度和范圍不及這次，但歸根結(jié)底，背后的原因都有共同性——好萊塢制片廠（或者是制片廠的中國(guó)宣發(fā)部門）在面對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大票倉(cāng)時(shí)，一方面想盡可能獲得曝光取得高票房；另一方面卻又居高臨下，既缺乏對(duì)中國(guó)影迷量級(jí)的判斷，也很少研究中國(guó)影迷的喜好和雷區(qū)，連邀請(qǐng)中國(guó)明星當(dāng)“宣傳大使”也顯得敷衍潦草，讓你看不出明星和電影之間到底有什么關(guān)聯(lián)。
還有，近年來，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外國(guó)電影的反應(yīng)時(shí)常異于其他地區(qū)，比如口碑大熱的皮克斯動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)》在中國(guó)票房遇冷，而在美國(guó)口碑不佳的《魔獸世界》卻能在中國(guó)斬獲全球一半票房。中國(guó)早已不是對(duì)好萊塢爆米花大片照單全收的淘金地，忽冷忽熱的市場(chǎng)反應(yīng)要求電影宣發(fā)們更加用心研究這個(gè)世界第二大市場(chǎng)。尊重必須是相互的，我們對(duì)外來的文化和超級(jí)英雄們懷有真正的敬意，但以漫威為代表的好萊塢文化要走進(jìn)中國(guó)，也必須懂得入鄉(xiāng)隨俗。
