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《紅海行動(dòng)》目前票房已突破35億元，僅次于《戰(zhàn)狼2》，位居內(nèi)地影史票房亞軍。
博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬接受記者采訪。
《紅海行動(dòng)》自公映以來(lái)，一路逆襲，目前票房已突破35億元。上周，影片榮登今年春節(jié)檔票房冠軍，隨即又超越《美人魚(yú)》，成為內(nèi)地影史票房亞軍。
出品人、博納影業(yè)總裁于冬近日在京接受媒體采訪，暢談博納多年來(lái)的主旋律電影探索之路。從挖空心思將主旋律主題裝進(jìn)商業(yè)類(lèi)型片的殼中，到大張旗鼓在海報(bào)上標(biāo)榜自己是主旋律大片，博納走出了一條嶄新的路子。
談《紅海行動(dòng)》
對(duì)“自殺式上映”仍感到后怕
于冬是《紅海行動(dòng)》的第一個(gè)觀眾。2017年7月影片殺青，于冬在導(dǎo)演林超賢的香港辦公室里看了第一個(gè)粗剪版�！叭齻�(gè)多小時(shí)，聲效、特效都沒(méi)有，很多地方還鋪著綠幕，但我一口水沒(méi)喝、一次廁所沒(méi)上就看完了，然后激動(dòng)得無(wú)以言表。電影一放完，我就熱烈擁抱林超賢，我對(duì)他說(shuō)‘你先讓我去上個(gè)廁所’，回來(lái)后我就跟他說(shuō)，你這個(gè)電影成功了，肯定會(huì)超過(guò)《湄公河行動(dòng)》！”
因?yàn)楹笃谥谱鬟t遲沒(méi)有做完，《紅海行動(dòng)》先后錯(cuò)過(guò)了不少好檔期，首先就是于冬最心儀的國(guó)慶檔�！罢檬恰朵毓有袆�(dòng)》上映一周年，又有八天長(zhǎng)假，我跟林超賢說(shuō)死都要上國(guó)慶檔，他說(shuō)死都做不完，只能放棄�！苯又皱e(cuò)過(guò)2017年的圣誕新年檔，最終《紅海行動(dòng)》推遲到2018年的春節(jié)檔上映。
“幾乎所有人都反對(duì)，說(shuō)我這是‘自殺式襲擊’�！庇诙f(shuō)，以往春節(jié)檔是喜劇片的天下，觀眾需要合家歡，而《紅海行動(dòng)》是軍事題材。但自己不想再往后推了，因?yàn)橹钡?018年國(guó)慶檔之前，都不會(huì)再出現(xiàn)一個(gè)像春節(jié)檔一樣的長(zhǎng)假�！拔倚枰粋�(gè)足夠長(zhǎng)的賽道。如果只有3天假期，現(xiàn)在電商、互聯(lián)網(wǎng)的手段多，鎖場(chǎng)、占廳、預(yù)售這類(lèi)亂象多，都會(huì)使我們前三天的排片受擠壓，就算到第四天影片口碑釋放出來(lái)了，開(kāi)始逆襲，但假期也結(jié)束了�！彼蛄藗�(gè)比方，《紅海行動(dòng)》是一個(gè)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，要跑的不是100米沖刺短跑，一定比他們有耐力，“這也是我說(shuō)服廣電總局讓我冒險(xiǎn)的理由�！�
不過(guò)，如今回望上映首日10%的排片占比，于冬還是感到有些后怕。“這么有口碑的一部電影，要是因?yàn)檫x錯(cuò)檔期而被埋沒(méi)，將會(huì)直接導(dǎo)致我跟林超賢斷交，從此市場(chǎng)上也會(huì)多一個(gè)笑話(huà)：于老板搞‘自殺式上映’。”他開(kāi)玩笑地說(shuō)。
談主旋律探索
從怕提主旋律到大張旗鼓宣傳
《紅海行動(dòng)》的巨大成功，給博納的主旋律片單上增添了最亮眼的一筆。這些年，于冬帶著博納在此前少有民營(yíng)公司問(wèn)津的主旋律電影領(lǐng)域，生生辟出一片藍(lán)海。甚至有人說(shuō)，于冬創(chuàng)造了一種新的類(lèi)型，叫做“博納主旋律類(lèi)型大片”。
“這個(gè)探索最早可以追溯到拍《十月圍城》的時(shí)候�！庇诙J(rèn)為，《十月圍城》類(lèi)型上雖然還是一部動(dòng)作片，但已經(jīng)套入保護(hù)偉人的主題。“放到印度可以保護(hù)甘地，放到美國(guó)可以保護(hù)林肯，放到清末民初可以保護(hù)孫中山，這個(gè)主題為電影賦予了舍生取義的靈魂，和舍小家保大家的基調(diào)。它不再是一個(gè)純粹的打斗片，最后觀眾會(huì)被這些小人物的犧牲感動(dòng)，這也是美國(guó)主旋律電影最常用的手法。”
在這樣一個(gè)拍片思路的引領(lǐng)下，于冬之后請(qǐng)來(lái)徐克拍出了3D版《智取威虎山》。該片無(wú)論口碑還是票房，都比《十月圍城》更加成功，用于冬的話(huà)說(shuō)，“過(guò)去的主旋律電影跟今天年輕人似乎中間隔了一道墻，我們?cè)囍谩吨侨⊥⑸健钒堰@道墻拆除�！�
因?yàn)檫@兩部影片的成功，從《湄公河行動(dòng)》開(kāi)始，于冬有意識(shí)地把主旋律基調(diào)加強(qiáng)�！耙郧拔覀冃麄鞯臅r(shí)候都怕說(shuō)主旋律，但這一次我們大張旗鼓地宣傳就是拍中國(guó)警察，海報(bào)上都是‘熱血報(bào)國(guó)’這種口號(hào)，這是一種文化自信�！彼f(shuō)，《紅海行動(dòng)》更是從一開(kāi)始就向觀眾傳遞信息：這是關(guān)于中國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)的大片。
談市場(chǎng)風(fēng)向
IP電影退燒，好制作會(huì)取勝
如今，《紅海行動(dòng)》與《戰(zhàn)狼2》包攬了內(nèi)地影史票房前兩名，讓主旋律軍事題材成為中國(guó)最賣(mài)座的電影類(lèi)型。但就在不到兩年前，中國(guó)的電影市場(chǎng)上還充斥著大IP與流量明星，票房排行榜的前幾名也大多是合家歡喜劇。
對(duì)于這種類(lèi)型上的轉(zhuǎn)變，于冬表示歡迎。他回憶，2014年到2015年，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)模式的推動(dòng)下，誕生了一大批IP電影，也使2015年的票房從前一年的不到300億元猛增至440億元�！澳嵌螘r(shí)間博納比較沉寂，其實(shí)我們發(fā)行也不錯(cuò)，但很多互聯(lián)網(wǎng)公司，像某視網(wǎng)張口閉口自己已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，稱(chēng)博納還是1.0�！庇诙f(shuō)。
然而，大IP加流量明星的模式在2016年迅速退燒。博納卻在當(dāng)年國(guó)慶檔拿出打磨已久的《湄公河行動(dòng)》，取得該檔期最佳口碑及12億元票房。于冬介紹，那年國(guó)慶節(jié)后，電影局在長(zhǎng)春召開(kāi)了一個(gè)名叫“中國(guó)電影新力量”的論壇，并達(dá)成了幾條“長(zhǎng)春共識(shí)”：“其中最重要的就是，質(zhì)量是電影的生命線，未來(lái)增長(zhǎng)要靠電影質(zhì)量。所以這兩年資本在離場(chǎng)，電商們開(kāi)始賣(mài)別的產(chǎn)品，比如服務(wù)器，留下來(lái)的還是傳統(tǒng)電影公司這些投資者、制片人�！�
“長(zhǎng)春共識(shí)”之后，2017年中國(guó)電影開(kāi)始在影片制作上下功夫。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)三五天拍的那些流量IP電影不好使了，反而是兩三年前制作的電影開(kāi)始發(fā)力，包括《湄公河行動(dòng)》、陳凱歌的《妖貓傳》，還有今年暑期檔姜文、張藝謀、寧浩的電影�！庇诙f(shuō)。
作為傳統(tǒng)電影公司，博納也無(wú)可避免地與互聯(lián)網(wǎng)資本發(fā)生了聯(lián)系。2014年于冬曾在上海電影節(jié)上稱(chēng)“電影公司都是在為BAT（百度、阿里、騰訊）打工”，三年后，騰訊與阿里都成了博納影業(yè)的股東。對(duì)此于冬并不排斥，“這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭有助于中國(guó)電影走向全球。”比如此次《紅海行動(dòng)》選擇與淘票票進(jìn)行合作，正是因?yàn)樗粗辛藢?duì)方在宣發(fā)數(shù)據(jù)上的能力，以及阿里大文娛的生態(tài)鏈，“我們需要淘票票幫我們預(yù)售、推廣，也需要優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站來(lái)幫我們的電影在世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。而博納要做的就是在我們年富力強(qiáng)的這十年中不斷生產(chǎn)好的電影�！�
談行業(yè)未來(lái)
十年內(nèi)中國(guó)電影趕超好萊塢
1971年出生的于冬，從1999年創(chuàng)辦博納影業(yè)前身開(kāi)始，幾乎伴隨著中國(guó)電影走過(guò)了迄今為止的整個(gè)市場(chǎng)化進(jìn)程�！爸袊�(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化改革比中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革滯后了二十多年，真正開(kāi)始是在2001年，直到今天歷時(shí)16年，讓中國(guó)電影從票房不到10億元，躍升到去年的559億元，世界矚目�！庇诙ρ�，這16年間，自己擔(dān)任出品人的影片超過(guò)270部，算是民營(yíng)企業(yè)的第一名。
而在2016年，上海電影節(jié)舉行過(guò)一場(chǎng)論壇，名為“票房即將超過(guò)美國(guó)，成為‘老大’還差幾件事？”孰料之后中國(guó)電影市場(chǎng)卻戲劇性地遇到了增長(zhǎng)停滯。不過(guò)，于冬認(rèn)為如今可以再提這個(gè)話(huà)題，“我在長(zhǎng)江商學(xué)院的博士畢業(yè)論文就是這個(gè)題目：中國(guó)電影有沒(méi)有可能超越好萊塢？”
他認(rèn)為，未來(lái)十年將是中國(guó)電影超越好萊塢的最佳時(shí)機(jī)�！盀槭裁茨�？因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)好萊塢已經(jīng)沒(méi)有老板了，背后是一批經(jīng)理人和銀行家，一賠錢(qián)就下課，再換一個(gè)人來(lái)。職業(yè)經(jīng)理人掌管著電影公司方向，他們不肯冒險(xiǎn)，不肯犯錯(cuò)，最保險(xiǎn)的辦法就是拍續(xù)集。”于冬笑道，“但中國(guó)電影公司的創(chuàng)始人還在一線，華誼兄弟的王中磊和王中軍、光線傳媒的王長(zhǎng)田、華策的趙依芳，包括我都在創(chuàng)作一線，指引著產(chǎn)品的方向。我們這些人也都是有理想的，愿意支持導(dǎo)演們的想法�！�
于冬還感慨，改革開(kāi)放四十年，這一代人的創(chuàng)業(yè)值得書(shū)寫(xiě)，尤其是沖破體制的一代民營(yíng)企業(yè)家，但中國(guó)電影還缺少這樣的故事和形象，目前只有一部《中國(guó)合伙人》講述新東方的俞敏洪。他說(shuō)，其實(shí)很多人的創(chuàng)業(yè)故事都很感人，“比如，劉強(qiáng)東就跟我講過(guò)他的故事，當(dāng)年他從宿遷來(lái)北京，揣著50個(gè)雞蛋，覺(jué)得自己吃完這50個(gè)雞蛋就要回老家了。這些是很好的題材，應(yīng)該用電影敘事進(jìn)行表達(dá)�！�
