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《白夜追兇》劇照。
說到今年的高品質(zhì)爆款網(wǎng)劇，從《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》到《白夜追兇》到《春風(fēng)十里不如你》，承包了不少網(wǎng)友的追劇時(shí)光。昨日，在上海舉行的優(yōu)酷秋集上，業(yè)界人士就超級(jí)劇集和爆款網(wǎng)綜、內(nèi)容營銷等話題進(jìn)行探討。
爆款啟示：
打開更多大門，而不是擠進(jìn)同一個(gè)窄門
最近，不少人在追的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》大結(jié)局了。昨日，導(dǎo)演王偉對(duì)大家心心念念的第二部也做了“預(yù)告”，“一播完了之后很多觀眾覺得挺不爽的，覺得沒有看到最終的結(jié)局。到底是誰陷害弟弟的？很多朋友也問過我，所有的問題在第二季當(dāng)中都會(huì)有解答�！�
爆款網(wǎng)劇究竟是怎樣煉成的，令其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成為焦點(diǎn)。其監(jiān)制五百則表示，“要成為爆款，內(nèi)容先過七八十分才有可能性，如果一上來只有六七十分，后來的熱度就難了。剛才有人問我，下一步做什么題材，我一臉茫然，現(xiàn)在能讓人耐下心來做的好內(nèi)容還是太少�！�
在《白夜追兇》成為爆款之后，制片人袁玉梅也收到了很多相關(guān)的題材，“大家會(huì)覺得罪案類的題材復(fù)活了，其實(shí)我們不是對(duì)同一類型去尋求重復(fù)，而應(yīng)該拿出不同的創(chuàng)新思維，做內(nèi)容和制作上的升級(jí)。我希望《白夜追兇》帶來的不是類型劇的成功案例，而是精準(zhǔn)組局、精耕細(xì)作的成功，未來會(huì)有更多的人去打開不同類型的大門，而不要擠進(jìn)同一個(gè)窄門。”她說，互聯(lián)網(wǎng)給了我們海量的用戶，帶來檢驗(yàn)什么是一個(gè)好作品的最公平的機(jī)會(huì)，所以，是金子都會(huì)發(fā)光。
神奇的“網(wǎng)感”：
對(duì)腦洞大開的網(wǎng)友，必須是真愛
袁玉梅說，做原創(chuàng)IP要把第一季當(dāng)成最后一季來做才行。有了項(xiàng)目定位和編劇指紋歷時(shí)三年的扎實(shí)劇本之后，“我們要做的是組這個(gè)非常好的局和找到對(duì)的人，包括從綜藝節(jié)目里找到感覺對(duì)的藝人�！弊罱K，“過氣”明星潘粵明憑借該劇迅速翻紅，劇中法醫(yī)姐姐一張口就是一大堆專業(yè)臺(tái)詞，女演員呂曉霖現(xiàn)場(chǎng)也頗受歡迎。她笑稱，“我接劇本的時(shí)候，導(dǎo)演說我這個(gè)角色是劇里面唯一談戀愛的角色，我覺得很輕松。拿到劇本的時(shí)候覺得入坑了，太嚇人了�！痹衩繁硎荆ヂ�(lián)網(wǎng)造星能力驚人，還是源于“戲帶人，而不是人帶戲”。
另外重要的一點(diǎn)，當(dāng)然要與目標(biāo)受眾取得良好的互動(dòng)，就需要互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目具備一定的“網(wǎng)感”。比如《白夜追兇》這個(gè)貌似嚴(yán)肅的項(xiàng)目，也有很戲謔的部分�！芭死蠋熢趧≈幸矔�(huì)說，你嗓子這么好怎么不上《跨界歌王》呢？我把你當(dāng)親哥，你把我當(dāng)表弟，諸如此類段子有很多�！痹衩氛f，其實(shí)觀眾真的是腦洞很大，要真愛他們才行，“像我們《白夜追兇》里的‘尸體’居然傳出了打呼聲，就是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的。彈幕就說，這個(gè)‘尸體’不夠?qū)I(yè)，還要搶救一下，哈哈�！�
“灌水”內(nèi)幕：
國產(chǎn)劇注水，總讓人想快進(jìn)
在熒屏播的不溫不火的周播劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大放異彩，日播劇從三四十集逐漸拉長到八九十集，于是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自然會(huì)分為幾季播出，吊足觀眾胃口。即將登陸的《軍師聯(lián)盟2》《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉打造的《將軍在上》也令網(wǎng)友頗期待。
據(jù)制片人袁玉梅介紹，“現(xiàn)在不少國產(chǎn)劇節(jié)奏緩慢觀眾接受不了，于是不少平臺(tái)也推出了1.5倍與2倍快進(jìn)收看，針對(duì)一些劇2倍速度收看反而合適，而《白夜追兇》選擇2倍速度則會(huì)產(chǎn)生追不上的‘不適感’�！�
《海上牧云記》《長安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾也表示，現(xiàn)在劇集越拉越長，常常會(huì)根據(jù)資方的要求玩命“灌水”。編劇李瀟則表示，有時(shí)候編劇也十分無奈，一個(gè)劇要45集到60集，就不可能不拖拉，而網(wǎng)劇周播的模式會(huì)是編劇們夢(mèng)想的狀態(tài)，一季十幾集，不會(huì)因?yàn)樽⑺疇奚魟〖墓?jié)奏，觀眾的觀劇方式則會(huì)更接近美劇、英劇、韓劇。但這對(duì)編劇這一行的專業(yè)性要求也會(huì)更高，很難混日子。
瘋狂營銷：
帶火圖書，謝霆鋒尋味到“變態(tài)”
相對(duì)于傳統(tǒng)熒屏的硬廣營收外，與網(wǎng)劇相伴的盈利模式則有會(huì)員收費(fèi)、各種花式中插廣告、定制廣告等收入。說到腦洞大開的營銷，拿罪案題材《白夜追兇》來說，由于劇中是孿生兄弟聯(lián)手破案，營銷團(tuán)隊(duì)將這一要素與最近很火的“人臉識(shí)別”嫁接，傳播效果不俗。此外，《三生三世十里桃花》一劇的衍生產(chǎn)品賣了三個(gè)億，如今爆款的衍生品意識(shí)也非常強(qiáng)，《白夜追兇》除主角服飾等衍生品的售賣外，同名圖書的售賣和在線閱讀也提高了40%以上，甚至比劇集收看還要火爆。
如今電商平臺(tái)與視頻播出平臺(tái)攜手，也變相讓網(wǎng)友邊看視頻邊心甘情愿掏腰包為周邊買單。由謝霆鋒主導(dǎo)的頭號(hào)美食網(wǎng)綜《鋒味》，其電商合作伙伴就現(xiàn)場(chǎng)“抱怨”，處女座謝霆鋒對(duì)美食和味道的追求十分“變態(tài)”，吻合情緒和情感的產(chǎn)品營銷，最終實(shí)現(xiàn)娛樂IP營銷利益最大化。
