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最近刷了幾集愛奇藝自制的中國(guó)新青年創(chuàng)造力觀察節(jié)目《我和我的祖國(guó)》，這檔節(jié)目形式很有創(chuàng)意，使用了時(shí)下流行的“觀察類”節(jié)目的外殼，嘉賓也是明星，但嘉賓觀察和討論的“對(duì)象”并非真人秀，而是愛奇藝向廣大青年群體征集并精選的創(chuàng)意視頻。節(jié)目算是一種談話+評(píng)論+優(yōu)秀視頻展播的綜合，彈幕認(rèn)可度很高。個(gè)人覺(jué)得，這檔主旋律節(jié)目之所以好看，并不是短視頻的勝利，而與節(jié)目創(chuàng)意、主持人的語(yǔ)言和現(xiàn)場(chǎng)把控力、嘉賓選擇的貼合度、節(jié)目氣氛輕松愉悅分不開。最重要的，還是“媒介”整體理念的變化。
這檔節(jié)目精選的創(chuàng)意短視頻質(zhì)量當(dāng)然是上乘的，但是，如果只將這些作品作為觀賞的客體，通過(guò)媒體展播，或給予頒獎(jiǎng)的形式，無(wú)疑是傳統(tǒng)而生硬的。“征集作品”本身權(quán)威性和影響力的欠缺、同質(zhì)化題材多，都會(huì)影響作品的傳播程度，也就是說(shuō)，這些作品并不是真正意義上的“強(qiáng)內(nèi)容”。
這檔節(jié)目的主創(chuàng)肯定也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，所以干脆反其道而行之，把原本的節(jié)目“主體”（短視頻）變成“客體”（觀察對(duì)象），而原本的“客體”（觀眾）則變身為“主體”（觀察者）。觀眾不僅僅是通過(guò)彈幕，觀察室里的嘉賓是觀眾代表，代表觀眾發(fā)出聲音、陷入回憶，作出評(píng)價(jià)。在節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻只是素材，觀察室里的嘉賓才是真正的媒介。
短視頻是“引線”，觀察室的嘉賓是“通道”。嘉賓并不只起到引導(dǎo)、介紹、評(píng)價(jià)的功能，在“觀察室”空間中，他們是富有主體性的個(gè)體，不是被動(dòng)的“接受者”，他們對(duì)“短視頻”進(jìn)行觀賞、接受、解讀、理解和思考并付諸參與、回憶和講述，甚至補(bǔ)充更多的個(gè)人記憶，有效激活并強(qiáng)化了短視頻所要呈現(xiàn)的信息的文化意涵。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了將嘉賓微觀的個(gè)體記憶與宏大的70年集體記憶自然連接，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)于集體記憶的互動(dòng)、消化與接受，也即“認(rèn)同”。節(jié)目中，嘉賓是一種作為認(rèn)同的媒介，他們把短視頻內(nèi)容主動(dòng)“轉(zhuǎn)譯”，傳遞給年青一代。這是這檔節(jié)目最特別的地方，主持人陳銘和中年嘉賓喻恩泰基本固定，其他年輕嘉賓則每期更換，形成多樣性。年青一代觀眾通過(guò)對(duì)嘉賓（媒介）的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了對(duì)短視頻內(nèi)容和主題的認(rèn)同，變被動(dòng)接受為主動(dòng)接受，真正激起了自豪感、責(zé)任感和使命感。
