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今年的暑期檔電影，不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個(gè)黑眼圈的“吒兒”，俊秀的敖丙乃至說著一口“川普”的太乙真人，都成了人們喜愛的對(duì)象。
的確，說到過去一個(gè)月內(nèi)的熱門電影，《哪吒》必能占據(jù)一席之地。8月15日，動(dòng)畫電影《哪吒》累計(jì)票房已經(jīng)突破38億元。貓眼預(yù)測(cè)，《哪吒》的最終票房有望達(dá)到47億元。
電影的熱映也點(diǎn)燃了人們對(duì)其周邊衍生品的期待。網(wǎng)友們紛紛表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一個(gè)印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微公布了“與國(guó)漫一同成長(zhǎng)”的電影周邊眾籌計(jì)劃。該計(jì)劃透露，將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報(bào)等周邊產(chǎn)品。
留言中，還不斷有網(wǎng)友催更新，其火爆程度可見一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授權(quán)手辦眾籌，關(guān)注度也很高。
“《哪吒》中人物個(gè)性鮮明，故事精彩，藝術(shù)表現(xiàn)具有創(chuàng)新性，在獲取市場(chǎng)和受眾定位上很成功。周邊衍生品受歡迎是很自然地事情。”中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平表示。
但就在上述眾籌正熱火朝天的時(shí)候，很快有人發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上出現(xiàn)了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫等物。雖然號(hào)稱“聯(lián)名”“電影周邊”等，但其中許多都不是正版衍生品。
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，自7月26日上映起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》的盜版周邊就在各大電商平臺(tái)售賣，包括T恤、手機(jī)殼、抱枕等等，價(jià)格從20元到299元不等。電影宣傳方則表示：“目前除了官微在眾籌售賣的之外，都為盜版。”
記者隨機(jī)在某電商平臺(tái)上咨詢了幾家售賣《哪吒》周邊衍生品的商家，但一被問到是否正品或是否有授權(quán)時(shí)，對(duì)方便不再回答。
據(jù)媒體報(bào)道，7月31日，《哪吒》投資發(fā)行方光線影業(yè)發(fā)表版權(quán)聲明函，稱未經(jīng)授權(quán)從事《哪吒》衍生品開發(fā)/招商的行為屬于侵權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，而光線也將維護(hù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。
同時(shí)，光線呼吁觀眾抵制盜版、保護(hù)原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益。
其實(shí)，遇到類似情況的并不只是《哪吒》這一部影片。早前，《捉妖記》火爆一時(shí)，但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴(yán)重。導(dǎo)演許誠(chéng)毅帶著電影去路演的時(shí)候，還有影迷拿著盜版的“胡巴”請(qǐng)他簽名。
《西游記之大圣歸來(lái)》的遭遇也沒好到哪里去�！肚嗄陼r(shí)報(bào)》曾報(bào)道，該電影的衍生品運(yùn)營(yíng)方是“娛貓”，當(dāng)時(shí)其董事長(zhǎng)陶亞東表示，“我們這里有過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，從電影上映以來(lái)，山寨玩偶的日銷售額都超萬(wàn)元，并且每家都打著正版授權(quán)的旗號(hào)。”
“電影周邊衍生品，是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中一個(gè)比較受關(guān)注的話題。”丁亞平解釋，一般來(lái)說，一部電影的收入，大致包括票房、版權(quán)等等。其中，版權(quán)價(jià)值相當(dāng)一部分都體現(xiàn)在衍生品的價(jià)值上。
他舉例道，比如在美國(guó)，每年票房高的大片，可以衍生出遠(yuǎn)高于票房的下游產(chǎn)品收入。但在中國(guó)，電影周邊衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈尚且有待完善。
“我們也要看到，目前電影行業(yè)許多新的變化都出來(lái)了，人們開始接受衍生品開發(fā)、眾籌等，電影下游產(chǎn)業(yè)值越來(lái)越受重視。”丁亞平說，在這方面，包括一些國(guó)內(nèi)大片，以及《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等動(dòng)畫電影都做出了有益嘗試。
丁亞平認(rèn)為，電影周邊衍生品的盜版現(xiàn)象猖獗，屬于短暫的市場(chǎng)無(wú)序性短板，一方面需要堅(jiān)決打擊，一方面也給電影從業(yè)者們提了一個(gè)醒，“電影以消費(fèi)者為中心的觀念需要進(jìn)一步確認(rèn)，包括新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下受眾的參與互動(dòng)等等，都是出品方需要注意的地方”。
所以，衍生品是和電影尤其是動(dòng)畫電影息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。丁亞平表示，以《哪吒》為代表，現(xiàn)在國(guó)漫發(fā)展得很好，但將衍生品開發(fā)和電影創(chuàng)作、發(fā)行相結(jié)合，形成與受眾互動(dòng)良好的全產(chǎn)業(yè)鏈，還需要繼續(xù)努力。
