誰都沒想到，3月影市最大的黑馬，竟是一部《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡稱《悲傷》）。截至昨日，該片上映12天，票房超8.2億元。哪怕是上周末上映的兩大獲獎片《波西米亞狂想曲》《地久天長》，排片量也被它遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
但隨著排片量不斷上升，《悲傷》的豆瓣評分卻一路下跌，目前只有4.8分。與此同時，抖音APP、朋友圈等社交媒體里，卻時不時看到“備足了一整包抽紙去看”“看完了我還坐在那哭”的觀影體驗。
為何這部故事狗血、評價平平的“哭片”能有這樣的票房？昨日，錢報記者進(jìn)行了多方采訪。
一段抖音視頻
助力《悲傷》刷屏
《悲傷》3月14日上映，首日票房1912萬元，僅次于當(dāng)天的《驚奇隊長》，到第二天它就將《驚奇隊長》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。截至昨日，它已連續(xù)11天成為日票房冠軍。
記者注意到，上映之前，《悲傷》并未有大規(guī)模營銷，但在首周末開始“引爆”，關(guān)于“悲傷”的話題頻頻刷屏，迅速發(fā)酵為一部“現(xiàn)象級話題”電影。
3月19日，抖音APP里出現(xiàn)一幕：青島某中年女性帶女兒看《悲傷》，忘吃高血壓藥，散場后竟然起不來了，女兒緊急撥打“120”。救護(hù)車趕到后，這位媽媽已經(jīng)清醒，保險起見，醫(yī)護(hù)人員還是將其抬上擔(dān)架送到醫(yī)院檢查。這一幕，通過抖音APP的發(fā)酵，迅速沖上微博熱搜，也讓不少人質(zhì)疑它的真實(shí)性。
受《悲傷》刷屏影響，很多人的確會好奇，這電影真這么感人？但豆瓣評分又那么低，到底值不值得去看？就連記者身邊都有不少女性朋友來問。
上周日，記者去杭州影院看了一場《悲傷》。電影講述了一對高中時相繼遭遇父母離世（或離開）的男女，相依為命，彼此愛戀，卻始終沒有表白。男主患有絕癥，決定用剩余的時間，為女主找個可以托付一生的好男人……故事結(jié)局有個小反轉(zhuǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，影廳坐了七八成，大多是女性，有結(jié)伴而來的，還有一個人看的，年齡從20歲到40多歲的都有。不少人一邊看一邊抹眼淚，影廳里時不時可以聽到抽鼻子的聲音。
話題引導(dǎo)下
大部分女生就想哭個過癮
昨日，一位不愿透露姓名的院線人士表示，《悲傷》上映初期在抖音APP上是做了好大一波營銷的，比如主題曲的宣傳，看電影要帶紙巾等等，但效果并不明顯。“讓它真正成為熱搜，主要還是靠‘自來水’的功勞。他們自發(fā)把看完電影后，有關(guān)愛情的感悟發(fā)到網(wǎng)上，使得有關(guān)電影的話題不斷發(fā)酵。”
在抖音APP上進(jìn)行愛情片話題營銷的，之前成功的有《前任3》《后來的我們》，當(dāng)然失敗的也有，比如《地球最后的夜晚》。
他認(rèn)為《悲傷》的成功和《前任3》很相似：“電影的主流觀眾與抖音用戶，可以說高度一致，這確實(shí)引發(fā)了他們的情感共鳴。”
昨日，記者隨機(jī)采訪了一些看過該片的觀眾。30歲的陳芳婕說，雖然故事狗血，但兩位演員表演還算投入，加上煽情氛圍的營造，“讓我相信這個世界上還是有人會為愛情付出生命的”，所以她愿意來影院“受虐”，哭一哭。
“生活太現(xiàn)實(shí)，電影本來就是一個夢，在這里暫時享受一下完美的愛情。”她坦然說。
而一位從業(yè)快10年的電影編劇在接受記者采訪時表示，現(xiàn)代觀眾尤其是女性觀眾，對于能夠觸及到她們情感深處的電影，一直有相當(dāng)高的渴求度，這也是一種市場需要。
比如，《前任3》中的愛情，似乎就發(fā)生在身邊，很接地氣；而《悲傷》這樣現(xiàn)實(shí)中幾乎不可能發(fā)生的故事，則代表了女性對美好愛情的向往。在中國女性越來越懂得“對自己好一點(diǎn)”，越來越愿意為滿足“悅已”而花錢時，挑一部“情感爽片”來滿足一下，也變得順理成章。
也有電影市場人士表示，3月本就是影市淡季，同期的文藝片又體量有限，一部愛情片順勢補(bǔ)檔，火爆也是多種原因作用的結(jié)果。
